El otro día vi como anunciaban bicicletas de
montaña por 99 euros en decathlon… alucinante, en
cualquier país europeo no se puede construir una bici tan
barata, ya que los costes son mayores, pero claro, si le tienes
explotado a cuatro críos explotados un par de semanas, lo
haces a ese precio y
todavía ganas dinero…
Últimamente se habla de la
deslocalización de las empresas… por
favor, que nos hablen en castellano,
deslocalización de las empresas significa llevar la
producción a países del este o de
Asia, donde
sus gobiernos no se preocupan por las condiciones de sus
trabajadores y ellos pueden hacer la vista gorda y contratar a
niños y
adultos por cuatro duros y en condiciones
lamentables.
Pero tampoco tenemos que irnos tan lejos para ver
esa explotación empresarial, solo hay que ir, levantarse y
ver esos magníficos mercedes por la zona del tejido y
demás… alguien se puede creer que las naranjas dan para
tantos mercedes? Lógicamente si se pagase un sueldo digno
a los que las recogen difícilmente, pero si se les tiene
sin contratos o
viviendo en chabolas de plástico,
pues da para un mercedes y un yate
también…
Que no nos engañes, cuando salen en la tele
todos estos empresarios modelo
diciendo que ellos lo que quieren es crear empleo, pues
si, empleo precario, o sino cuantos contratos basura hay que
firmar primero para encontrar un trabajo que te
deje pensar en poder irte de
casa…
Y nosotros aun y todo tenemos la casa de los padres,
pero en el sudeste asiático no tienen ni puentes donde
dormir.
Ya está bien de las explotaciones, y nuestros
empresarios que se van a esos países sabiendo esas
condiciones son tan culpables como los gobiernos que lo
permites.
EXPLOTACIÓN INFANTIL DE
NIKE
Se ha criticado a Nike por su uso de mano de obra
infantil en varias fábricas de países orientales
(niños haciendo el trabajo de
dos adultos, entre otros, en No Logo de Naomi Klein
y en documentales de Michael Moore.
Intelectuales pro-globalización,
como Johan Norberg, defienden a Nike, argumentando que
los niños que trabajan para esta empresa
estarían peor sin empresas como Nike, que pagan mejor la
hora de trabajo que los empleadores locales.
No obstante, Nike es intocable jurídicamente
a este respecto, pues no es el empleador directo en las
fábricas de explotación infantil. Lo que hace Nike
es acordar pedidos con contratistas locales.
LAS PRÁCTICAS LABORALES DE
NIKE
La revista
electrónica ASIA PACIFIC WORKERS ACTION!
(producida por Pacific Workers Solidarity Links, grupo basado
en Nueva Zelandia) anunció recientemente que desde el
colapso de la moneda de Indonesia, los trabajadores de
producción de calzado Nike reciben el equivalente de 75
centavos de dólar por día, o 10 centavos por hora.
Además, la gran cantidad de horas a las que estos
trabajadores eran forzados a trabajar no existen más, con
lo que se reduce aún más el dinero que
pueden ganar.
Un estudio de julio de 1997 sobre las condiciones de
trabajo en las fábricas contratistas del sur de China,
conducido por el Asian Monitor
Resource Centre y el Hong Kong Christian Industrial Committee,
muestra que
las mujeres jóvenes deben trabajar turnos regulares de 10
a 12 horas por día por sólo 16 centavos por hora, y
que se les fuerza a
trabajar de 2 a 4 horas extra.
En abril de 1997, 10.000 trabajadores de Nike en
Indonesia, se lanzaron a la calle en protesta por una disputa
sobre si un contratista de Nike pagaba el nuevo salario
mínimo de $2.46 por día. Luego de que se resolviera
la disputa, el vocero de Nike, Jim Small, dijo que Indonesia
estaba en peligro de quedarse fuera del mercado por subir
el salario.El 8 de marzo de 1997 (Día Internacional de
la Mujer), 56
mujeres empleadas por un contratista de Nike en Vietnam, fueron
forzados a correr alrededor de la fábrica bajo un sol
abrazador, hasta que doce de ellas se desmayaron y tuvieron que
ser hospitalizadas. Estaban siendo castigadas por no usar zapatos
de regulación en el trabajo.En los dos primeros
años de operación de fábricas contratistas
de Nike en Vietnam, un funcionario de una fábrica ha sido
juzgado por abusar físicamente a los trabajadores. Otro se
fugó del país durante una investigación policial de abuso sexual.
Un tercero está bajo juicio por abusar a los
trabajadores.
Un informe interno
de Nike de enero de 1997, realizado por el monitor contratado por
la Empresa,
Ernst &Young, que fuera revelado al diario New York Times en
noviembre de 1997, revela que las mujeres jóvenes que
producen zapatillas Nike en Vietnam estaban siendo expuestas al
químico Tolueno a 117 veces el nivel aceptable. El tolueno
está clasificado por el Estado de
California como una "toxina reproductora". Según el
artículo de The New York Times, aunque Nike recibió
el informe en enero de 1997, no controlado siquiera la
condición del aire en la
fábrica por más de 10 meses. El informe
también muestra que a 48 de 50 trabajadores entrevistados
"se les requería trabajar más del máximo de
las horas de trabajo".
Nike es una de las compañías
más exitosas en cuanto a la En mercadotecnia.
No se venden zapatillas; se vende actitud. El
símbolo de Nike se reconoce internacionalmente; ya no se
necesita el nombre.Nike Gana: Ingreso (2007): $9.19 mil millones
(US);
Ganancia: $795.8 millones; Gastos Mundiales
en Mercadotecnia: $975 millones; Ganancia del presidente Phil
Knight en el 4o cuarto: $80 millones;
Sueldo Anual de Michael Jordan para el patrocinio:
$20 millones;
Ingreso de una trabajadora de Nike en Indonesia:
$2.60 por jornada; Por una jornada de 10 horas diarias, 6
días a la semana, gana ella: $811/año. La
trabajadora tendría que trabajar: 2 ó 3 meses para
comprar un par de tenis Nike; 24,661 años para ganar el
sueldo de Michael Jordan; 98,644 años para alcanzar la
ganancia del presidente Phil Knight.
Piensa bien antes de comprar una zapatilla o
producto
Nike.
No apoyes la esclavitud de
hombres, mujeres y niños asiáticos.
LAS MANOS INFANTILES DETRÁS
DEL CALZADO DEPORTIVO
Cuando libros
como NO LOGO se publicaron hace algunos años,
exhibiendo el hecho de que varios de los productos que
se consumen hoy en día han sido producidos bajo
condiciones laborales precarias, con sueldos de esclavos, por
compañías sin respeto a nada,
la sociedad se
sacudió violentamente.
¿Y cómo no hacerlo si algunas de las
compañías criticadas eran gigantescas marcas como Nike?
La empresa deportiva fue duramente señalada por su uso de
mano de obra infantil en varias fábricas de países
orientales (niños haciendo el trabajo de adultos). No
obstante ello, intelectuales
pro-globalización, como Johan Norberg,
defienden a Nike, argumentando que los niños que
trabajan para esta y otras empresas estarían peor sin
compañías así, que pagan mejor la hora de
trabajo que los empleadores locales.
Es en este marco que se realiza este spot,
creativamente brillante para UNICEF, donde visualmente el
mensaje es contundente y crudo. En ningún momento se
señala marca alguna pero
el
conocimiento popular de los casos es suficiente para
entender.
MOVIMIENTO
ANTI NIKE
La Lucha por un Buen Empleo:
Los muchachos se sintieron muy apenados por los
talleres de trabajo esclavo, pero lo que más les
enfadó fue saber que Phil Knight y Michael Jordan los
estaban estafando. Enviaron cientos de cartas de Nike a
lo largo de los años y manteniendo que Nike les
debía dinero. "Acabo de comprar un par de Nike por 100
dólares", decía uno. "Lo que estás haciendo
no es justo. El precio adecuado es de 30 dólares. Por
favor, ¿Pueden devolverme la diferencia de 70
dólares?. La empresa les respondió con una carta circular,
"y fue entonces cuando nos enfadamos de verdad y comenzamos a
organizar la protesta", relata Gitelson.
Decidieron que consistiría en una
"zapatillada" (por la analogía con "sentada") en la Ciudad
Nike de la esquina de la Quinta Avenida y la calle Cincuenta y
siete. Como mucho de los muchachos del centro son adictos
consumados a La Flecha, sus roperos están colmadas con Air
Jordans y Air Carnívoros viejas que ya no piensan ponerse.
Para dar un uso práctico a ese calzado fuera de moda, decidieron
ponerlas en cubos para la basura y
arrojarlas en el umbral de la Ciudad Nike.
Cuando los ejecutivos de Nike se enteraron de que un
grupo de chicos negros y latinos del Bronx se proponía
ultrajar públicamente la empresa, las cartas circulares
cesaron de pronto. Hasta ese momento, Nike había afrontado
las críticas sobre todo arrancado a los críticos y
diciendo que pertenecían a "grupos
marginales", pero ahora el caso era distinto: Si la
reacción salía de los barrios desfavorecidos, la
marca podía hundirse en los centros comerciales. "Los
muchachos son exactamente las personas de quien depende Nike para
fijar las tendencias y lograr que el resto del país compre
sus zapatillas. Que los adultos blancos de clase media se
opongan a ella casi no importa. Pero cuando los jóvenes de
color hablan
contra Nike, los ejecutivos comienzan a
asustarse".
Como muchas de las tiendas que venden productos Nike
están en centros comerciales, las protestas suelen
terminar cuando los guardias de seguridad
acompañan a los manifestantes hasta los estacionamientos.
Los activistas han dado forma teatral a las prácticas
laborales de Nike con lo que denominan "Desfiles de modas de los
Talleres de Trabajo Esclavo" y "Subasta Internacional de Capital: Un
juego de
supervivencia" (donde el que ofrece menos, gana), y la norma de
la economía global (que se mueve rápido
y no cambia de lugar).
En Australia, se ha visto a los manifestantes contra
Nike pasearse vestidos con bolsas de basura con el slogan
"Más vale llevar una bolsa que unas Nike". Los estudiantes
universitarios de la Universidad de
Colorado en Boulder, mostraron la diferencia entre el salario
mínimo legal y el salario de supervivencia organizando una
colecta de dinero en la que "los participantes pagaban una
entrada de 1.60 dólares (el sueldo diario de un obrero de
Nike de Vietnam) y el ganador recibía 2.10 dólares
(el coste de 3 comidas satisfactorias en ese
país)".
La Indignación moral puede
ser el sentimiento que impulsa a los críticos
universitarios y al movimiento
sindical, pero Mike Gitelson y sus colegas se sienten
sencillamente estafados. De modo que en lugar de sermonear a los
muchachos sobre las virtudes de la frugalidad, comenzaron a
contarles como fabrica Nike esa zapatilla que tanto deseaban.
Gitelson les reveló la existencia de los obreros
indonesios que ganaban 2 dólares al día; les
contó que a Nike solo le cuesta 5 dólares fabricar
las zapatillas por las que les cobran entre 100 y 180
dólares, y que ya no confeccionan el calzado en EE.UU.,
que es en parte la razón de que, a sus padres, les sea tan
difícil conseguir empleo.
"Se pusieron realmente furiosos, porque les quitan
tanto dinero acá, y además se van a otros
países donde explotan a la gente de modo aún
peor… Quieren que los muchachos comprueben como eso les afecta
aquí, en estas calles, pero también que lo que
sucede en estas calles afecta a la gente del Sudeste
asiático".
DIRECTORIO DE LAS EMPRESAS:
NIKE
Resumen
Nike se ha convertido en una de esas
compañías globales objeto de una amplia gama de
organizaciones
no gubernamentales de campaña y los periodistas como una
representación simbólica de la empresa en la
sociedad. En el caso de Nike, las cuestiones son las de los
derechos
humanos y las condiciones de los trabajadores en las
fábricas en los países en desarrollo. A
la vista de constantes acusaciones, Nike ha desarrollado una
respuesta, apoyado por el sitio web corporativo
de presentación de informes.
Ahora ha desarrollado un enfoque para su responsabilidad de las empresas en la mejora de
las condiciones contratadas en las fábricas, con el
objetivo de la
neutralidad de carbono, y
hacer deporte a
disposición de los jóvenes de todo el mundo. La
crítica
continúa, sin embargo.
Nike la empresa
Nike Inc. produce calzado, ropa, equipo y accesorios
para los deportes de
atletismo y de
mercado. Es el mayor vendedor de estas prendas en el mundo. Se
vende a alrededor de 19.000 cuentas al por
menor en los EE.UU. y, a continuación, en aproximadamente
140 países alrededor del mundo. Casi la totalidad de sus
productos son fabricados por contratistas independientes con el
calzado, en particular, los productos se fabrican en los
países en desarrollo. La empresa fabrica en China,
Taiwán, Corea, México,
así como en los EE.UU. y en Italia.
¿Quién trabaja en estas
fábricas?
La Alianza Global informe sobre las fábricas
en Indonesia dio el siguiente perfil laboral: el 58%
de ellos son adultos jóvenes entre 20 y 24 años, y
el 83% son mujeres. Casi la mitad de estos trabajadores han
completado la escuela
secundaria superior. Pocos tienen conocimientos relacionados con
el trabajo cuando llegan a la fábrica. 95% de los
trabajadores en las nueve fábricas participantes han
recibido el pago o aumento de los salarios en el
último año, en consonancia con los aumentos del
salario mínimo, y con pequeñas excepciones las
bases salarios en estas fábricas están por encima
de las regiones del salario mínimo – aunque los
críticos observan que no se suman a una gran
cantidad.
¿Cuáles son los
temas?
Nike tiene alrededor de 700 fábricas de
contrato,
dentro de los cuales alrededor del 20% de los trabajadores son la
creación de productos Nike. Condiciones de estos
trabajadores ha sido una fuente de acalorado debate, con
acusaciones formuladas por las campañas de las malas
condiciones, con frecuentes abusos y acoso. Nike ha tratado de
responder a estas acusaciones poniendo en marcha un código
de conducta para
todos sus proveedores, y
trabajar con la Alianza Global para revisar alrededor de 21 de
estas fábricas, y para recoger y responder a las
cuestiones.
En Indonesia, la siguiente se informó de:
30,2% de los trabajadores había experimentado
personalmente, y el 56,8% había observado, el abuso
verbal. Un promedio de 7,8% de los trabajadores informó de
la recepción de comentarios sexuales no deseados, y el
3,3% afirmó haber sido maltratado físicamente.
Además, el comercio
sexual en las prácticas de contratación y promoción se informó de por lo menos
dos trabajadores en cada una de las dos fábricas
diferentes, aunque una investigación posterior no pudo
confirmar esto. 73,4% de los trabajadores están
satisfechos con su relación con los supervisores de
línea directa, 67,8% están satisfechos con la
gestión.
De lejos, las principales preocupaciones expresadas
por los trabajadores se refieren a su entorno de trabajo
físico.
Un nuevo informe ha sido elaborado en
relación con un sitio en México, que ha
experimentado serios problemas a
los conflictos
laborales.
En ambos casos, Nike respondió a los informes
de auditoría con un detallado plan de
remediación.
¿Qué es lo que dicen los
críticos?
Naomi Klein, en su muy leído libro "No
Logo" trata muy ampliamente con Nike, que les acusa de abandonar
a los países desarrollados, ya que una mejor
remuneración y los derechos laborales en favor
de países como China, en donde éstos tienen menos
de un costo. Ella
apunta a una foto publicada en 1996 que muestran los niños
en Pakistán cosiendo balones de fútbol
Nike es un ejemplo de la utilización de trabajo
infantil. Otros críticos han sugerido que Nike
debería dar a conocer todas sus fábricas, y
permitir independientes de inspección para verificar las
condiciones allí. Cualquier auditoría llevada a
cabo por Nike deberían hacerse públicos. Una gran
cantidad de atención a las tasas de salarios pagados
por la empresa de proveedores. En general, las auditorías han encontrado que los salarios
están por encima del mínimo legal nacional, pero
los críticos sostienen que esta realidad no constituye un
salario justo.
¿Qué decir de
Nike?
Nike Naomi Klein acusa de tráfico de inexacta
la información y los viejos. Señalan
que no han abandonado países como pretende, y permanecer
en Taiwán y Corea a pesar de los salarios más
elevados y los derechos laborales. Que admitir que la foto de
1996, documentado lo que ellos describen como un "gran error"
cuando empezaron a fin de balones de fútbol por primera
vez a un proveedor en el Pakistán. En la actualidad
funcionan centros de costura donde la no utilización de
trabajo infantil puede ser verificada.
Nike cree que la fábrica de compartir con los
lugares con terceros independientes sobre una base confidencial
les permite controlar su cadena de
suministro correctamente. Afirman que la divulgación
de los nombres de la fábrica, además de detalles de
las auditorías de las fábricas, sería
utilizada por las organizaciones no gubernamentales simplemente
para hacer nuevos ataques y no como parte de un diálogo
para ayudar a la empresa para abordar y resolver los problemas
que existen. En cuanto a las tasas salariales, Nike considera que
el establecimiento de lo que constituye un "justo" salario no es
tan fácil como sus críticos tendría el
público cree – y menosprecie la constante cita de las
tasas de los salarios en dólares equivalentes de EE.UU.,
cuando estas no tienen sentido dada la diferentes costo de la
vida en los países afectados.
Nike también están visiblemente
consternados por la forma en que han alcanzado la
condición de plomo se centran en este ámbito. Piden
que las personas miren hacia sus competidores y ver cómo
muchos de ellos han adoptado el tipo de medidas la empresa a lo
largo de los últimos años.
¿Alguien más apoyo de
Nike?
La Alianza Global fue bastante complementaria. Se
dice "A la debida consideración, los miembros del Consejo,
por unanimidad de funcionamiento expresó su opinión
de que al enterarse de la supuesta violaciones surgido a
través de la Alianza Mundial proceso de
evaluación, que Nike había actuado
de buena fe, y desarrolló una seria y razonable plan de
remediación".
RED DE CONSUMO
SOLIDARIO c/Pez, 27, despacho 314 28004 Madrid
NO AL TRABAJO INFANTIL
El 99% de las zapatillas deportivas NIKE se fabrican
en países de Asia. Esta empresa utiliza en la actualidad
unas 40 fábricas. En los últimos años ha
cerrado cerca de 20 fábricas, buscando pagar los salarios
más bajos posibles a los trabajadores y trabajadoras de
estos países. Hasta hace poco los productos se fabricaban
en Corea del Sur o Taiwan, anteriormente se habían
retirado de Filipinas y Malasia, al igual que de Inglaterra o
Irlanda. Actualmente han trasladado su producción a zonas
donde se paga menos como China, Indonesia o
Tailandia.
Los contratistas que dirigen las fábricas en
Indonesia y en China no se preocupan de las leyes laborales
ni de los mínimos salariales. De acuerdo a los datos que
facilita la Fundación Made in USA, una coordinadora de
organizaciones norteamericanas que lucha contra los abusos
laborales a niños y niñas, en la fabricación
de las zapatillas se emplea mano de obra infantil con edades que
rondan los 11 años y con sueldos de 18 pesetas la
hora.
Los salarios que paga NIKE en Indonesia por TODOS
sus trabajadores/as no llegan a alcanzar los 20 millones de
dólares. Esta cifra es inferior al contrato que la firma
mantiene con Michael Jordan, para publicitar sus productos. El
coste del trabajo, para NIKE, por fabricar unas zapatillas no
alcanza las 100 pesetas por cada par. El precio de ventas de unas
zapatillas AIR JORDAN de NIKE en los Estados Unidos es
de $90.
CAMPAÑA BOICOT A NIKE
André Agassi, el famoso tenista, gana cerca
de 10 millones de dólares al año. La mayor parte de
sus ingresos no
proceden de jugar al tenis sino de la publicidad, por
la que recibe el cuádruple que por jugar. Una de las
firmas que promociona es precisamente NIKE, con esta firma ha
llegado a un acuerdo por el que cobrara 100 millones de
dólares a lo largo de los próximos 10
años.
"Y si la criminalidad es global, ¿por
qué no va a serlo también la responsabilidad
social? Reebok acaba de proponerle a NIKE una alianza para
desterrar el trabajo infantil: las dos firmas han sido acusadas
de contratar niños en los países pobres. Hoy han
sido acusadas de contratar niños en los países
pobres. Hoy me he desanudado mis zapatillas deportivas con
desasosiego: tal vez estas botas hayan sido confeccionadas en
Pakistan por deditos morenos, flacos y mugrientos que luego
recibirán un sueldo de miseria; y aún es peor si no
lo reciben, porque se mueren de hambre"
CAPITULO IV: NIKE Y
LA PUBLICIDAD
ESLÓGANES FAMOSOS
A principios de los
'90 la empresa desarrolló una serie de eslóganes
para sus productos calzados y prendas deportivas que
ayudarían a posicionar la marca Nike en el mercado. En
1988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan
más famoso de Nike, y aquel por el cual la marca
empezó a ser conocida en todo el mundo: "Just Do it"
(Sólo hazlo), introducido por Dan Wieden. Entre los
eslóganes más importantes se encuentran "Test your faith"
(Prueba tu fe), que formaba parte de publicidades que mostraban a
personas entrenando. Posteriormente, en 1998, Nike lanzó
un nuevo eslogan, acompañando piezas en las que se
veían chicos practicando deportes como básquetbol. La frase era "I can" (Yo
puedo), de la agencia Wieden&Kennedy, que enfocaba una vuelta
a lo positivo.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
MÁS IMPORTANTES EN LA HISTORIA DE
NIKE
Campaña Just Do It:
Es muy difícil resumir en unas pocas líneas o
en unas cuantas imágenes
todo lo que el eslogan Just Do It significa para el mundo
de la publicidad. Sin ningún tipo de dudas nos encontramos
ante uno de los grandes emblemas de nuestros
días.
Los finales de los 80 eran tiempos difíciles
para Nike debido principalmente a la presión a
la que Reebok le estaba sometiendo desde principios de la
década, sin embargo, bastaron unas simples palabras para
que el gigante despertara y en unos pocos años se
convirtiera en el número uno mundial, no solo a nivel
publicitario sino sobre todo en lo referente a la cuota de
mercado.
Cuenta la leyenda que Dan Wieden fue quien
acuñó el ya mítico eslogan en una conferencia en
1988. Citamos literalmente:
…one of the most famous and easily recognized
slogans in advertising history was coined at a 1988 meeting of
Nike"s ad agency Wieden and Kennedy and a group of Nike
employees. Dan Weiden, speaking admiringly of Nike"s can-do
attitude, reportedly said, "You Nike guys, you just do it." The
rest, as they say, is (advertising) history.
Este nuevo enfoque se reflejó no solo en la
elaboración de un inmenso despliegue publicitario sino que
trascendió a todos los niveles de la
compañía hasta asimilarse como uno de sus pilares
culturales básicos.
Este nuevo "espíritu de superación"
tuvo un impacto increíble en las ventas de la
compañía: la cuota de mercado en el sector del
calzado deportivo pasó del 18% al 43% y las ventas de
USD$877.000.000 a USD$9.200.000.000 en 10 años. Sin
ningún tipo de duda, el mensaje Just Do It
había cumplido con creces su objetivo.
En lo que respecta al ámbito puramente
publicitario esta es una serie de comerciales emitidos en la
segunda mitad de los 90"s y que sin ningún género de
dudas revolucionaron la forma de hacer publicidad dentro del
sector deportivo. En los últimos años se han hecho
muy populares, marcas deportivas como Puma, Nike y Adidas son los
que más gastan dinero en campañas publicitarias
futboleras y otras como Pepsi también se han metido en el
negocio, teniendo jugadores famosos como rostros para su
bebida.
A continuación, intentaré hacer una
lista con comerciales clásicos y otros más
nuevos.
Henry's House
Go Tell the World
Touch of Gold
Play Beautiful
Don't Tread On This
Take It To The Next
LevelNever Grow Up
The Cage
Airport '98
Good vs. Evil. Luchando por la
salvaciónJoga Bonito – The
ChainThe Mission
Ole! Portugal vs
BrazilJoga Bonito –
Brazil
Por otro lado es importante recordar que el eslogan
"Just Do It" estuvo presente en muchas otras campañas:
Free Style, Nike Women, Nike Air, Joga Bonito,
etc…
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Cobertura : Internacional
Descripción: Nike Air de mano Michael Jordan,
uno de los mayores iconos de la historia de la publicidad y
representante máximo de esta campaña de Nike. Un
sencillo pero efectivo anuncio.
Free Style – Ronaldinho .
Free Style – Ronaldinho
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña : FreeStyle
Cobertura : Internacional
Otro ya mítico anuncio de esta impresionante
campaña. Uno de los pocos en los que interviene una
estrella mundial. En este caso, Ronaldinho.
Tu Momentum
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña : FreeStyle
Cobertura : Internacional
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña : Tu
momentum
Año : 2007
Cobertura : España
Descripción: Primicia, Nike vuelve a las
andadas reuniendo al grupito bueno de estrellas: Pau Gasol, Rafa
Nadal y Ronaldinho demuestran que cuando es su momento,
están a la altura. Eso sí, tú también
debes estarlo cuando llegue tu momentum.
Anuncio con mucha fuerza, agresivo y potente. Por
cierto, se trata de un comercial que únicamente se
emitirá en España y
no es de extrañar, no solo por las figuras que aparecen
sino por la ambientación musical…muy español.
100 palmeros gitanos 100, acompañan a los
deportistas en la nueva campaña de Nike. La
película nos introduce en escenarios industriales e
ilícitas catacumbas para que asistamos a un choque cargado
de tensión. Como ambientación, un ritmo perturbador
marcado por el batir de las palmas y los ocasionales gritos
retadores que los competidores se lanzan unos a
otros.
Free Style – Basket – No es lo mismo 😉
Descripción: Divertida versión del ya
mítico anuncio de Nike
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña : FreeStyle
Cobertura : Internacional
Descripción : Una nueva versión del
anuncio de la campaña de FreeStyle pero esta vez mucho
más localizado geográficamente. Desde
México: Magos del Balón.
Impresionante!
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña : FreeStyle
Cobertura : Internacional
Descripción: Otro ya mítico anuncio de
esta impresionante campaña. Uno de los pocos en los que
interviene una estrella mundial. En este caso,
Ronaldinho.
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña : FreeStyle
Cobertura : Internacional
Descripción : El tercero de los anuncios
iníciales de la campaña FreeStyle de Nike. En este
caso enmarcada en el mundo del skating. Interesante, aunque no a
la altura de sus predecesores.
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña : FreeStyle
Cobertura : Internacional
Descripción : El original y, para muchos, el
mejor anuncio de la serie FreeStyle. Con un ritmo ya
mítico para todos. No puedes
perdértelo.
Joga Bonito – Selección de Brasil :
Joga Bonito. El equipo
FICHA TECNICA
Año : 2006
Compañía : Nike
Campaña : Joga
Bonito
Producto :
Imagen corporativa
Cobertura : Internacional
Descripción: Joga Bonito no es tan solo
destellos individuales. Aquí tenemos la prueba. Es posible
que no ganen siempre, pero no cabe duda de que la selección
brasileña tenga magia suficiente como para cautivar a
cualquiera. Que lo disfruten!
El Coliseo
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Zapatillas deportivas
Año : 2006
Producto :
Imagen corporativa
Cobertura : Internacional
Aquí tenéis uno de los primeros
anuncios de Nike, en el que ya empezó a marcar la
diferencia. En éste, célebres futbolistas deben
jugar contra el mismísimo diablo. Jugadores de futbol, con Figo,
Rui Costa, Ronaldo, Davids, Maldini, Wright, Cantona, Brolin,
Campos y Kluivert.
Kobe Bryant saltando sobre un Aston
Martin
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Zapatillas deportivas
Año : 2008
Producto :
Imagen corporativa
Cobertura : Internacional
Descripción: Excelente
Promocional, en verdad si tan solo fuera por las tenis, entonces,
más de uno sería estrella de la NBA, en verdad
salto el Aston Martin
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña :
Pasa al siguiente nivel
Año : 2008
Descripción: De lo mejorcito que llevamos de
año, se lo aseguramos desde aquí.Además,
sinceramente, ya echábamos de menos algún anuncio
de deportes que estuviera a la altura. Un clásico entre
los clásicos, Nike, con su formato que más éxito
le ha dado, el utilizar a muchos de los supercracks del momento
en una consecución de imágenes y acción
sin freno.
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto : Calzado
Campaña :
Niké Mercury Vapor
Año : 2007
Descripción: Una típica carrera entre
dos monstruos: un Bugatti Vieron contra Cristiano Ronaldo, la
estrella del Manchester. Como piensan que terminará esta
carrera? Obvio! A favor del auspiciante… Igualmente, si me
dan a elegir, prefiero al perdedor… Aunque sea para dar
una vueltita por ahí…
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña : Just
Do It
Año : 1995
Cobertura : Internacional
Descripción: En pleno apogeo de las grandes
superproducciones publicitarias basadas en estrellas del futbol,
Nike nos sorprende.
Dentro de su casi-inigualable campaña Just Do
It con un original enfrentamiento entre los dos grandes del
momento del mundo del tenis. Todo ello en el caótico
escenario de las calles de Nueva York.
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto : Nike
Air
Campaña :
A little less hurt
Año : 2006
Cobertura : Internacional
Nombre del tema : Hurt
Compositor :
Trent Renzor. Interpretada por Johnny
Cash
Descripción: Impactante. Esfuerzo,
superación y…dolor. Mucho dolor. Casi todas las
grandes estrellas de Nike, en sus momentos más
difíciles, participan en este anuncio. Excelente
acompañamiento musical.
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña : Just
Do It
Año : 1998
Cobertura : Internacional
Descripción: Mucha gente en poco sitio.
Anuncio poco original que, a pesar de todo, servirá de
inspiración a futuras entregas
publicitarias.
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Año : 2005
Cobertura : Internacional
Descripción: Esta claro que con Ronaldinho,
Nike ha encontrado un nuevo filón. En esta ocasión
podemos ver como el crack brasileño se encuentra en su
salsa.
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Cobertura : Internacional
Descripción: Divertido anuncio en el que
Henry se divierte con sus "amigos" del Manchester
United.
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Cobertura : Internacional
Descripción: Desmarcándose de los
tópicos, Nike en esta ocasión decide no utilizar a
ninguna de sus estrellas. Por contra, apelará a los
sentimientos más nobles. En todo caso, una
demostración más de que el futbol no conoce
fronteras.
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Año : 2005
Cobertura : Internacional
Descripción: Original anuncio en el que
podemos ver como el futbol no conoce fronteras. China despierta y
no sólo económicamente hablando. Dentro de poco
podremos disfrutar de las jóvenes estrellas de este
inmenso país.
FICHA TECNICA
Año : 2006
Compañía : Nike
Campaña : Joga
Bonito
Producto :
Imagen corporativa
Cobertura : Internacional
Descripción: El anuncio con más
"sutilezas" futbolísticas de toda la campaña
de Joga
Bonito. Con una elección muy acertada de la
ambientación si tenemos en cuenta que los orígenes
de bastantes jugadores franceses de renombre han estado unidos
a escenarios como este.
FICHA TECNICA
Año : 2006
Compañía : Nike
Campaña : Joga
Bonito
Producto :
Imagen corporativa
Cobertura : Internacional
Descripción: Simplemente
Ronaldinho en estado puro. Sin duda, uno de los anuncios que mas
llega al espectador de todos los que forman parte de la
campaña Joga
Bonito de
Nike.
FICHA TECNICA
Año : 2006
Compañía : Nike
Campaña : Joga
Bonito
Producto :
Imagen corporativa
Cobertura : Internacional
Descripción: Joga
Bonito no es tan solo destellos individuales. Aquí
tenemos la prueba. Es posible que no ganen siempre, pero no cabe
duda de que la selección brasileña tenga magia
suficiente como para cautivar a cualquiera.
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña : Just
Do It
Año : 1998
Cobertura : Internacional
Partipantes: Guardiola
– Figo
– Davids
Descripción: Anuncio
brillante. Nike reúne a todas las estrellas
brasileñas para deslumbrar hasta al espectador más
exigente. Sin duda, otro de los grandes
míticos
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña : Just
Do It
Cobertura : Internacional
Participantes : Guardiola
– Figo
– Davids
Descripción: Aprovechando el tirón de
superproducciones cinematográficas, Nike elige en esta
ocasión proponer una misión
prácticamente imposible a sus figuras. Entretenido aunque
sin aportar nada nuevo.
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña : Just
Do It
Año : 1998
Cobertura : Internacional
Descripción: Continuando la línea de
anuncios basados en un compendio de figuras del futbol, en este
caso Nike enfrenta a todas sus estrellas en una serie de duelos
ambientados en un barco abandonado en mitad del océano.
Cantona, continuando con la tradición, se erige como
maestro de ceremonias.
Ángeles y demonios. Luchando por la
salvación
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto :
Imagen corporativa
Campaña : Just
Do It
Año : 1995
Cobertura : Internacional
Participantes : Campos
– Maldini
– Rui
Costa – Cantona
– Figo
– Ronaldo–Kluivert
– Davids
– Wright
– Brolin
Descripción: El primero de los ya
míticos anuncios de Nike en los que las estrellas del
momento se enfrentan a situaciones imposibles. Inició una
nueva época dentro del mundo de la publicidad y
creó una moda que perdura hasta nuestros días. Son
muchos los que vinieron después de este, pero muy pocos
los que han podido hacerle sombra.
CAMPAÑA NIKE WOMEN
Año tras año Nike nos sorprende
con sus campañas de Nike Women. Basta con ver uno
cualquiera de sus anuncios para darse cuenta de que no es posible
transmitir más fuerza y energía. Como reza su
eslogan: "Puedes decir que no soy un atleta?", está
claro que sí que lo son, la increíble Sofia
Boutela, muy bien acompañada, y Cristina
Becquet, se encargarán de demostrarlo.
Con estas campañas han querido dedicar un
pequeño homenaje a todas las mujeres que se esfuerzan
día a día por eliminar las barreras sociales y que
luchan por que todos sus logros sean reconocidos de igual a
igual.
Campaña del 2005
Campaña del 2006
Un regalo sorpresa! el
making–off de la campaña
2006
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto : Nike
Women
Campaña : Nike
Women
Año : 2006
Cobertura : Internacional
Descripción: En paralelismo
con la campaña del 2005, segundo anuncio en el que
interviene un espléndido grupo de
artistas.
Nike Women – Cristina Becquet
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto : Nike
Women
Campaña : NikeWomen
Año : 2005
Cobertura : Internacional
Descripción : Cristina Becquet le da una
vuelta de tuerca más a las campañas de NikeWomen.
En este caso una demostración más de fuerza,
técnica y precisión. Capoeira en
estado puro.
Nike Women "06 – Kimberlee
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto : Nike
Women
Campaña : Nike
Women
Año : 2006
Cobertura : Internacional
Descripción: Al igual que en
la campaña del 2005, Kimberlee cierra esta espectacular
serie de forma magistral.
FICHA TECNICA
Compañía : Nike
Producto : Nike
Women
Campaña : Stay
Strong
Año : 2005
Cobertura : Internacional
Descripción: Anuncio por debajo del nivel de
otros de Nike Women pero que utiliza eficazmente algunos recursos visuales
interesantes.
CAPITULO IV: RESPONSABILIDAD SOCIAL
NIKE
THE HUMAN RACE
10K
Nike ha sabido aprovechar sus productos para generar
una ventana virtuosa de negocios, es
decir, además de comercializar sus líneas, apuestan
por la responsabilidad social difundiendo el deporte y por ende,
la salud humana.
Para aumentar todavía más esta estrategia, en
esta ocasión han ido más allá, pues su
tradicional carrera Nike de 10 kilómetros celebrada ayer,
se llamó Nike+ The Human Race 10K, siendo el evento
atlético más grande del mundo.
The Human Race 10K se corrió en 24 ciudades
incluyendo la Ciudad de México. Entre las principales
metrópolis estuvieron Austin, Bogotá, Buenos Aires,
Caracas, Chicago, Lima, Los Ángeles,
Madrid, Sao Paulo, Quito, Nueva
York, Londres y Shanghái. El número esperado era
¡Un millón de corredores de todo el
mundo!
La responsabilidad social en esta ocasión,
como ya se mencionó, fue más allá de
promover este hábito sano; pues ahora, los corredores al
inscribirse apoyaban una causa, pudiendo elegir entre 3
fundaciones: la Agencia
de refugiados de las Naciones Unidas que ayuda a
niños a recibir educación, la
Fundación
Lance Armstrong contra el cáncer
y la WWF que lucha por
proteger las especies y reducir los efectos del cambio
climático.
Es indudable que Nike ha elegido bien su estrategia
y se ha concentrado en que sus esfuerzos no sólo
estén alineados a su core business, sino que atiendan a
sus stakeholders e incluso le generen una buena reputación
en la sociedad. Un buen ejemplo de un programa
redituable de responsabilidad social.
LA 'NIKE + HUMAN RACE' INVADIÓ
LIMA
25 ciudades del mundo también
participaron en esta carrera
Miles de peruanos tuvieron la oportunidad de
intervenir en el Nike + Human Race, evento de running más
grande y espectacular del mundo realizado en un mismo día,
y el cual les brindó a corredores de todo el planeta la
ocasión de competir juntos el último domingo 31 de
agosto.
Partida de la Carrera Nike
Miraflores fue el distrito elegido por
Nike
Inés Melchor
Una compacta multitud "roja"
invadió desde muy temprano las calles de toda la ciudad,
con destino al Parque Kennedy, en Miraflores, punto de partida y
llegada de esta espectacular carrera.
En la categoría mayores, el brasileño
Daniel Lopes Ferreira se adjudicó el primer puesto con un
tiempo de 30
minutos 08 segundos, dejando en el segundo casillero al
huancaíno John Casallo. El experimentado Juan Diego
Contreras ocupó el tercer puesto en tanto que Edmundo
Torres alcanzó el cuarto lugar de la
carrera.
En mujeres, Inés Melchor se quedó con
el primer puesto, tras una reñida competencia con
la brasileña Nuncia Aparecida. La atleta huancavelicana
registró un tiempo de 35 minutos 15 segundos, superando
por cuatro segundos a la brasileña.
El certamen consistió de 25 carreras de
modalidad 10K y se expandió a lo largo de tres
continentes, cubriendo 25 ciudades de diferentes países,
incluyendo a Lima, Buenos Aires, Bogotá, Caracas, Ciudad
De México, Estambul, Los Ángeles, Londres, Madrid,
Melbourne, Nueva York, Paris, Quito, Shangai, Sao Paulo y
Vancouver.
El running adquirió una importancia y
colorido espectacular con el desarrollo de la Nike+ Human RACE,
una carrera sin precedentes que unió a corredores de
diferentes ciudades del mundo y que permitió a muchas
personalidades del deporte participar activamente como Juan
Manuel Polar, Augusto Nicolini, Ernesto Jochamowitz, Percy Rojas,
Edith Noeding, el ex tenista Tato Noriega, el ex árbitro y
alcalde de San Borja, Alberto Tejada así como Manuel
Masías, burgomaestre miraflorino entre otros. En Lima,
conocida también como Ciudad de los Reyes, por su pasado
virreinal, los corredores recorrieron las principales arterias de
Miraflores, escenario del desarrollo de gran parte de la
historia, jugando siempre un papel protagónico dentro del
proceso de formación del Perú.
LA FUNDACIÓN NIKE Y EL GIRL EFFECT: Una
iniciativa para cambiar el mundo.
La Fundación Nike lanza una campaña
para la iniciativa "The Girl Effect", dirigida a los 600 millones
de niñas de los países en desarrollo. Este proyecto
interviene en una etapa crucial en la vida las mujeres: la
infancia. El
objetivo del proyecto es dar a cada niña la oportunidad de
cambiar su destino con una educación, servicios
sanitarios, asesoría legal y educación
sexual.
El proyecto es muy ambicioso y afortunadamente la
Fundación Nike no está sola. La fundación se
ha rodeado de expertos en la materia como
son el International Center for Research on Women (ICRW), United
Natios Foundation (UNF), NoVo Foundation, y la Coalition for
Adolescent Girls (CAG). Pero para lograr un cambio, tú
también puedes ayudar haciendo un donativo, el sitio
explica además, en que proyecto será utilizada tu
contribución –una buena idea para incitar a los
donadores.
El dinero recaudado se canaliza a través de
ONGs locales que sabrán hacer buen uso de los recursos
otorgados. Una estrategia "glocal" think global, act local. Desde
el 2005, más de 28 millones de dólares ya han sido
distribuidos e invertidos en el futuro de las niñas, y por
su puesto, de nuestro planeta.
Es importante destacar el esfuerzo marketing de
esta campaña. Un sitio muy bien concebido, lleno de
información interesante, muchas cosas para descargar y la
posibilidad de viralizar el vídeo que sirve de
presentación para la campaña, el cual merece una
mención aparte pues cumple con su objetivo sin tener
imágenes chocantes. Y por si esto fuera poco, la
iniciativa cuenta también con su propio canal en
Youtube.
NIKE FUNDATION: EL PODER DE CAMBIAR EL
MUNDO, CAMBIANDO A UNA NIÑA
La Fundación Nike nos presenta un proyecto
para ayudar a las mujeres de los países subdesarrollados,
el proyecto se llama el efecto chica.
Cambia la vida de una niña y cambia al mundo;
es la filosofía detrás de The Girl Effect,
una ONG que
sostiene que las pequeñas con pocas condiciones de
desarrollo
social, cuando son liberadas de los miedos y las
circunstancias de sus ambientes, y se les da una oportunidad de
incorporarse a la sociedad de manera productiva, logran cambios
trascendentes.
Su teoría
se basa en varias estadísticas, como que cuando una mujer recibe
dinero, 90% de éste lo utiliza en su hogar y su familia, mientras
que el hombre
regularmente sólo lo hace con un 40%. Asimismo, una
educación primaria otorgada a una niña hace que
ésta retrase 4 años más la edad de tener
pareja y reduce considerablemente la tasa de
hijos.
La organización convoca para ayudar a
niñas con problemas de educación, legales o de
pobreza, entre
otros. El desarrollo gráfico aquí planteado es
extraordinario, conceptual y sin una sola imagen, muy al
estilo de los que Nike
produce… tal vez incluso su equipo creativo lo haya
hecho, ya que The Girl Effect es respaldada en una acción
de responsabilidad social, por la casa deportiva a través
de The Nike Foundation.
"BOCA JUNIORS, NIKE Y UNICEF: RESPONSABILIDAD
SOCIAL EN PRO DE LA NIÑEZ"
En una ejecución de Responsabilidad Social,
por primera vez en la historia del
fútbol argentino, la camiseta de Boca Juniors
llevará el logo de UNICEF. Nike aportará fondos
provenientes de la venta de las
camisetas, que estarán destinados a programas de
UNICEF a favor de niños, niñas y adolescentes.
A su vez, Boca Juniors colaborará con UNICEF
a través de distintas acciones
conjuntas como: la realización de campañas
educativas, la difusión de los derechos de los
niños y la colaboración para captar donativos para
los diferentes programas de UNICEF. Del mismo modo, está
prevista la realización de acciones educativas y visitas a
proyectos de
los representantes más destacados del club. El acuerdo es
efectivo desde el 1 de agosto de 2007 hasta el 31 de julio de
2009.
NIKE: RESPONSABILIDAD SOCIAL CONTRA UN ENEMIGO
INVISBLE
Impresionante anuncio de Nike, donde utilizando su core
business transmite un mensaje fuerte y claro de responsabilidad
social. Si bien la causa no está alineada directamente a
la compañía, sí la forma del mensaje, lo que
genera identidad y
empatía en los consumidores de la marca; un ejercicio
interesante porque no parece en absoluto un mensaje
social, hasta que llega devastadora la sorpresa final,
misma que no citamos para no estropear su
impacto.
SEXO SEGURO.
CAMPAÑA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL DE
NIKE
En una muestra de responsabilidad social,
Nike, la internacional
marca deportiva, publicó este anuncio para el Día
Mundial contra el SIDA. Un anuncio sencillo pero que
utiliza bien el poder de su copy: "Sólo hazlo.
Correctamente." y se agrega "Publicado a favor del interés
público y en pro del deporte favorito del
mundo".Aún para causas tan dramáticas, se puede
lograr una combinación exitosa entre humor, deporte y
responsabilidad social. Es interesante ver que no se
utilizó la palabra sexo ni
ninguna otra con esa connotación.
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL
DEPORTE: NIKE Y EL TEAM DE LANCE ARMSTRONG AYUDAN A LAS VICTIMAS
DEL TSUNAMI
El Discovery Channel Pro Cycling Team en una alianza
con Nike, han decidido donar parte de los ingresos por la venta
de la indumentaria oficial del equipo para tareas humanitarias en
las zonas afectadas por el Tsunami, en Asia. Tanto el jersey como
la calza oficial, son fabricadas por Nike en Italia, y tienen un
costo de u$s 99,95. Esta alianza apoyará a ONG´s que
actúan en la zona, entre las que se encuentras la
asociación internacional CARE, la Cruz Roja Internacional.
Asimismo, en los locales propios de Discovery Channel -Discovery
Chennel Stores-, se reciben donaciones que son transferidas en su
totalidad a estas onG´s. Lance Armstrong, líder
del Pro Cycling Team del Discovery Channel, no ha confirmado su
participación en el Tour de France 2007 -tomará su
decisión final en abril-, se esperan importantes
volúmenes de facturación de estas
prendas.
CAPITULO VI: VENTAS E
INGRESOS DE NIKE
Nike Inc fue fundada en 1962 por Bill Bowerman y
Phil Knight como una asociación bajo el nombre de Blue
Ribbon Sports. El objetivo era entonces de distribuir a bajo
costo, alta calidad japonesa
zapatos atléticos para los consumidores de América, en un intento de romper la
dominación de la Alemania de la
industria
nacional. Hoy en día, en 2007, Nike Inc, no sólo
fabrica y distribuye calzado deportivo y comercial en cada punto
de precios para
un mercado mundial, pero más del 40% de nuestras ventas
provienen de prendas de vestir deportivas, equipos deportivos,
empresas y subsidiarios. Nike mantiene tradicionales y no
tradicionales canales de
distribución en más de 100 países
destinados a su mercado primario regiones: Estados Unidos,
Europa, Asia
Pacífico y las Américas (no incluidos los Estados
Unidos). Utilizamos más de 20.000 minoristas, tiendas de
fábrica de Nike, Nike tiendas, NikeTowns, Cole Haan
tiendas, y basados en Internet los sitios web para
vender nuestros deportes y ocio. Nos dominan las ventas en la
industria del calzado atlético con un 33% la cuota de
mercado mundial. Nike Inc ha sido capaz de alcanzar esta primera
posición a través de "la producción de
calidad, productos innovadores, y la comercialización agresiva." Como resultado
de ello, para el final del año fiscal 2006,
Nike de 20.700 empleados generaron casi $ 8,8 mil millones en
ingresos.
Ventas y las tendencias de los
ingresos
Los ingresos en el año fiscal que
terminó el 31 de mayo de 2007, disminuyó en un 8%
durante el año anterior a $ 8.777 millones. Como se
ilustra en el gráfico siguiente, esta fue la primera vez
desde 1994 que los ingresos han disminuido. Independientemente de
este año del descenso, Nike Inc logrado un 300% el
crecimiento de los ingresos durante un período de 10
años, pasando de 1990 las ventas de $ 2,235
millones.
Cuadro 1
* Obtenido a partir de Nike, Inc Informe Anual
2007
Si bien los ingresos disminuyeron, en 2007 los
ingresos netos aumentaron un 13% con respecto al año
anterior. En el siguiente gráfico ilustra, los ingresos
netos han sido volátiles en la segunda mitad de la
década de los 90. Sharp disminuciones en 2006 y 2007 los
ingresos netos se debieron a la reestructuración de
cargos. Si estos cargos no habían sido efectuados, los
ingresos habría sido plana para ambos años.
Eficiencia en
el control de los
costes y la gestión del inventario ha
permitido que los ingresos netos aumentaran en el 2007. Tenga en
cuenta que la mayor tasa de crecimiento fue del 43% en 2005 con
ingresos netos de $ 795,8 millones.
Cuadro 2
* Obtenido a partir de Nike, Inc Informe Anual
2007
Retos
Nuestro mayor desafío en 2010 será
mantener la situación operativa y financiera iniciativas
que trabajaron tan arduamente para aplicar en 2009 y 2010.
Debemos mantener nuestros niveles de inventario lo
suficientemente bajos que nos permitan adaptarse
rápidamente a las tendencias cambiantes del mercado.
Financiero, que debe seguir siendo conservadores en nuestra
estructura de
costos. Los
recortes a los gastos de funcionamiento de casi 200 millones de
dólares el año pasado demostraron que estamos en
condiciones de ser ágil a la luz de nuestra
industria dominante en tamaño. Con la gradual
recuperación económica en la región de Asia
y el Pacífico, podemos sacar provecho de los clientes que son
financieramente más fuertes. Nuestro patrocinio de los
Juegos
Olímpicos del 2008 en China, y la Copa del Mundo 2006
en Alemania fueron el comienzo de muchas oportunidades para que
los eventos
deportivos en la corriente principal de los mercados
regionales y mundiales. Con adición de la exposición, que se enfrentan al reto de
responder a una demanda del
mercado de calzado deportivo de moda y prendas de vestir. En esta
búsqueda, tendremos éxito si mantenemos la calidad
y el rendimiento en el núcleo de nuestro
negocio.
El Internet es un medio que cambia
rápidamente. Como la primera empresa en nuestra industria
para ofrecer capacidades de e-commerce,
debemos proceder con cautela y sigilo con el fin de seleccionar
una estrategia permanente que complementará nuestras
actuales canales de distribución.
Primeros Ingresos en Ventas
Bill Bowerman y Phil Knight fundó como Nike
Inc Deportes Blue Ribbon en 1962. Los socios comenzaron su
relación en la Universidad de Oregon donde se Bowerman
Caballero de la pista y de campo en autocar. Mientras
asistía a la Universidad de Stanford, Knight
escribió un documento acerca de romper el dominio
alemán de los EE.UU. la industria del calzado deportivo
con bajo precio japonés zapatos. En un intento de darse
cuenta de su teoría, Knight visitó el Japón y
la ingeniería a un acuerdo con la empresa
Onitsuka Tiger, un fabricante de zapatos deportivos de calidad,
para ser su distribuidor exclusivo en los Estados
Unidos.
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