El Desarrollo
Sostenible es un enfoque que busca desarrollar en las
organizaciones
la capacidad de "re" descubrir el valor agregado
de sus actividades y definir estrategias de
innovación que incorporen los requisitos
ambientales, socioculturales y políticos.
La visión del Desarrollo
Sostenible en las empresas va
más allá del cumplimiento de regulaciones
ambientales, la implementación de conceptos de producción más limpia o políticas
de recursos
humanos. El objetivo es
lograr un equilibrio
entre las dimensiones social, económica y ambiental para
asegurar la continuidad de la empresa en el
largo plazo.
La incorporación del Desarrollo Sostenible dentro de la
estrategia
empresarial, se traduce en beneficios tangibles para la
organización, al lograrse un fortalecimiento de las
ventajas competitivas así como nuevas oportunidades de
negocio como:
Acceso a nuevos mercados.
Aumento en los volúmenes de ventas al demostrar que
se está produciendo en forma sostenible y al
aprovechar oportunidades de negocios sostenibles.Ahorro en costos, pro de la eco-eficiencia.
Reducción de riesgos por incumplimiento de los
requerimientos de grupos de interés.Fortalecimiento de la capacidad de innovación y
diferenciación.Generación de nuevas oportunidades de negocio.
Lealtad de clientes.
Mejora de la imagen.
Mejora de la productividad.
Establecimiento de un sistema de gestión integral
que incluye todas las dimensiones necesarias para dirigir una
empresa (dimensión económica, ambiental y
social).
Para ello debemos lograr una integración en la dimensión
económica, ambiental y social:
La dimensión económica: servicios,
productos y
capital,
empleados, proveedores,
inversionistas y bancos, sector
público, Organizaciones No Gubernamentales-ONG'- y
clientes.
La meta es,
lograr un equilibrio entre las relaciones económicas con
los diferentes entes del entorno, para aumentar la sostenibilidad
de la empresa a
través de la creación de valor y la
generación de desarrollo
económico.
La dimensión ambiental con gestión
ambiental, reducción de desperdicios, eficiencia en el
uso de materiales,
manejo adecuado de desechos y mejora en el diseño
del producto para
la disminución de su impacto ambiental
a lo largo de todas las etapas de su ciclo de vida.
La dimensión social busca un resultado económico
adecuado para los involucrados, una mejor calidad de
vida de los trabajadores y de la comunidad y
una disminución del impacto ambiental con el impacto
social de la organización tanto a nivel interno como a
nivel externo:
Calidad de vida laboral y bienestar de los empleados.
Contribución al bienestar de la comunidad y la
sociedad en general.Ética del negocio (protección de derechos
humanos, transparencia, integridad y justicia).Responsabilidad por el producto (salud y seguridad del
consumidor, publicidad).
Es oportuno replantear el giro principal del negocio,
su ámbito, su penetración en el mercado, sus
expectativas y las de sus asociados y trabajadores y, finalmente,
su proyección en la sociedad, para
redefinir la misión, la
visión y valores
organizacionales, de forma que se refleje el compromiso con el
desarrollo sostenible.
Será recomendable formular nuevamente un Análisis de Fortalezas, Oportunidades y
Amenazas, en el escenario socio ambiental y global, redactar los
objetivos y
los nuevos Factores Críticos de Éxito.
Además de incorporar las características del
mercado que determinan nuestro negocio en el terreno de la
competitividad
y nuestra relación con ellas.
La integración del desarrollo
sostenible en la estrategia empresarial, es indispensable para la
creación de una cultura que
incorpore esta forma de actuar día a día en cada
proceso, en
cada acción
y lo estimule permanentemente. Pero aún y cuando logremos
permear todas las áreas funcionales de la empresa, la
necesidad de una reacción en el corto plazo nos exige la
formulación de proyectos que
permitan en un contexto determinado, con actividades concretas,
en un plazo establecido y con recursos
programados conseguir con éxito el logro de los objetivos
empresariales.
Para ello será indispensable iniciar con
una etapa de Sensibilización al inicio de cada proyecto, etapa
para brindar información sobre el concepto de
desarrollo sostenible para que el personal de la
empresa involucrado en el proyecto se familiarice e interiorice
la transcendencia del desarrollo sostenible.
Bibliografía
consultada
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el Siglo XXI: Tendencias globales. Anuario 2007-2008 del Centro
de Educación
e Investigación para la Paz (CEIPAZ), Madrid,
CEIPAZ, pp. 71-101.
Autor:
Beverly Hernández C.
Docente UCI
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