Monografias.com > Uncategorized
Descargar Imprimir Comentar Ver trabajos relacionados

Cómo aprovechar su gestor de contenidos para tener una Web bien posicionada en buscadores (página 2)




Enviado por Fernando Maci�



Partes: 1, 2

 

CMS y
posicionamiento en buscadores:
¿una simbiosis imposible?

Sin embargo, y a pesar de sus evidentes ventajas, el
enfoque tradicional de este tipo de herramientas
se ha centrado en facilitar al máximo la gestión
de los contenidos simplificando los procesos de
producción, aprobación y
publicación de los mismos, más que en generar
páginas web debidamente
optimizadas para ser competitivas en los buscadores.

Los factores que hacen que un
se analizaron en distintos artículos de esta
sección, así como en la
Guía Básica de Posicionamiento en
Buscadores.

Entre los problemas que,
desde el punto de vista de la optimización para el
posicionamiento en buscadores, aparecen de forma recurrente en
los portales soportados por sistemas gestores
de contenido, destacan los siguientes:

  • URLs dinámicas: los buscadores
    limitan en ocasiones el número de variables
    dinámicas presentes en las URLs que indexan. Las
    páginas generadas por muchos gestores de contenidos
    incluyen frecuentemente un elevado número de variables
    dinámicas en su dirección URL.
  • Títulos únicos: el
    título de una página es uno de los factores
    más importantes a la hora de posicionar bien en
    buscadores un contenido. Sin embargo, muchos sistemas
    gestores de contenidos no permiten a los usuarios asignar un
    título único relevante a cada
    página.
  • Falta de soporte para metaetiquetas: muchos
    CMS no disponen de campos específicos para que el
    usuario pueda especificar el contenidos de las metaetiquetas
    Keywords y Description. Aunque no son tan importantes como el
    título para lograr una buena posición en los
    buscadores, estas etiquetas siguen jugando un papel relevante
    a la hora de que el usuario prefiera hacer click sobre
    nuestro sitio en una página de resultados de
    búsqueda.
  • Ausencia de palabras clave en las URL: las
    URLs dinámicas generadas por muchos sistemas de
    gestión de contenido suelen ser poco amigables tanto
    para el usuario como para los buscadores, y no incluyen
    términos de búsqueda que contribuyen a un mejor
    posicionamiento.
  • Imposibilidad de una optimización
    posterior
    : el proceso de
    producción de contenidos que impone el uso de un
    sistema
    CMS dificulta enormemente la optimización a posteriori
    de los contenidos generados y, en el mejor de los casos,
    añade una carga de trabajo
    extra que podría evitarse si los aspectos SEO se
    hubieran tenido en cuenta en la implementación del
    gestor.

Resulta, pues, paradójico que precisamente sean
aquellas empresas que
más recursos
invierten en el mantenimiento
y generación de nuevos contenidos para sus portales las
que, al mismo tiempo, menos
se beneficien del volumen que dicho
tráfico podría movilizar debido a una pobre
implementación de sus sistemas de gestión de
contenidos, desde el punto de vista del posicionamiento en
buscadores.

Un fallo que, en muchos casos, no se debe a carencias de
la herramienta en sí, sino a un desconocimiento por parte
de los técnicos que la implementan de la importancia que
tiene que los contenidos generados por ella puedan ser
competitivos en los buscadores.

Hacer del gestor de
contenido la mejor herramienta SEO

Pero, de la misma forma que un gestor de contenidos mal
implementado puede mermar el rendimiento de la inversión en generación de
contenidos de un portal, uno que haya tenido en cuenta los
aspectos básicos de la optimización web para el
posicionamiento en buscadores puede ser el aliado más
eficaz para generar contenidos que conseguirán escalar los
puestos de las búsquedas más competidas. Veamos
cómo.

  • Emplear código valido según W3C: los
    gestores de contenido parten de plantillas
    prediseñadas, que los usuarios no pueden alterar, para
    generar las nuevas páginas. Si validamos el
    código de estas plantillas en origen, nos aseguramos
    de que las páginas generadas a partir de ellas
    contendrán también código válido.
    El empleo de
    código válido asegura que la página se
    mostrará correctamente en los distintos navegadores y que los buscadores serán
    capaces de rastrearla sin problemas.
  • Crear un mapa del sitio: casi todos los
    gestores de contenidos permiten crear y mantener actualizado
    un mapa del sitio. Los buscadores limitan el número de
    enlaces que pueden seguir a 100 por página y han de
    ser enlaces normales de texto
    HTML. Si
    ajustamos nuestro gestor de contenido para que genere y
    mantenga un mapa jerárquizado del sitio web con estas
    premisas, facilitamos a los buscadores que puedan rastrear
    todas y cada una de las páginas de nuestro sitio
    web.
  • Generar páginas con URLs amigables:
    algunos gestores de contenido generan archivos
    estáticos cuyas URL no contienen variables
    dinámicas, mientras que otros emplean direcciones URL
    con múltiples parámetros dinámicos, como
    por ejemplo: http://www.midominio.org/portal/site/Equipo
    /menuitem.6dab26af2ec93c76a68e76b1805101ca/?vgnextoid=88c8c55c1edb7010VgnVCM100000081510acRCRD.
    Entre éstos últimos, algunos permiten crear URL
    alias más amigables (conteniendo palabras clave o
    eliminando los parámetros dinámicos) que
    después el sistema sustituye internamente por la URL
    dinámica que precisa. En igualdad
    de condiciones, elijamos un CMS que genere direcciones URL
    ricas en palabras clave o con un reducido número de
    parámetros dinámicos. Direcciones URL como la
    del ejemplo son muy poco usables así como poco
    amigables para los buscadores.
  • Limitar el nivel de subdirectorios: los
    buscadores dan mayor importancia a una página cuanto
    más cerca está de la página home del
    portal. Es por esto que debemos limitar el número de
    subdirectorios que muestra la
    URL: muchos gestores de contenidos permiten organizar
    jerárquicamente el contenido independientemente de la
    localización física de los
    archivos en el servidor,
    presentando URLs mucho más sencillas que la estructura
    real del directorio correspondiente. Por ejemplo, la URL
    http://www.midominio.com/Viajes/Destinos/Ciudades/MasInfo/Datos
    Generales/Congresos/Congresos_negocios.htm hace que este
    contenido esté situado seis niveles de profundidad por
    debajo de la página home.
  • Conectar el control de
    validación de enlaces
    del CMS: la mayoría
    de gestores controla la publicación de enlaces rotos
    que apuntan a contenidos controlados por el propio gestor,
    pero pocos validan que un enlace que apunta a una web externa
    no es un enlace roto. Si el control existe,
    asegurémonos de conectarlo para impedir que un usuario
    pueda introducir un enlace hacia una página
    web inexistente.
  • Dejar el control del archivo
    robots.txt al webmaster
    : algunos gestores de contenidos
    permiten editar el contenido del archivo robots.txt por parte
    del autor de una página. En general, es mejor que
    sólo el webmaster controle el contenido de este
    archivo para impedir que, por desconocimiento, un usuario
    pueda bloquear el rastreo de los robots de una importante
    parte de la Web.
  • Evitar URLs duplicadas: los buscadores son
    tremendamente selectivos a la hora de castigar el contenido
    duplicado de una Web, de modo que debemos asegurarnos de que
    cada página sólo existe bajo una única
    URL. En cualquier caso, si queremos que los usuarios puedan
    llegar a un mismo contenido desde URLs homólogas, es
    mejor programar redireccionamientos permanentes 301, que no
    son castigados por los buscadores.
  • Evitar variables de sesión en la
    URL
    : si nuestro portal realiza transacciones
    electrónicas o algún otro proceso que requiera
    mantener el estado
    del cliente,
    es preferible emplear una cookie de sesión que una
    variable de sesión que aparece en la URL. La
    razón es que si los buscadores detectan esto, se
    abstendrán de rastrear la página para evitar
    indexar como páginas distintas la misma, pero con
    distinta variable de sesión. Por ejemplo:
    http://www.midominio.com/index.php?module=Health&action=DefaultIndex&PHPSESSID=98ab41f9acd8c74df4b6e063985bda8d.
    En esta URL podemos ver que existe un parámetro de
    identificación de la sesión (PHPSESSID) que, si
    es detectado por los buscadores, impedirá que la
    página sea rastreada, ya que sucesivas visitas del
    buscador archivarían como páginas distintas
    ésta misma, en la que únicamente
    cambiaría el valor del
    identificativo de sesión. En cualquier caso, se debe
    restringir el empleo de identificadores de sesión
    exclusivamente a las áreas del portal en los que sea
    absolutamente necesario.
  • Reducir el código basura: simplificar
    el código HTML que emplean las plantillas y optar por
    usar Hojas de Estilo en Cascada (CSS) en lugar de tablas para
    maquetar el contenido. El empleo de Hojas de Estilo en
    Cascada facilita la actualización del diseño de una Web, reduce
    considerablemente el peso de los archivos (la
    maquetación viaja una sola vez del servidor al
    usuario, después está ya disponible en la memoria
    temporal o caché del navegador para las siguientes
    páginas visitadas) y da mayor preponderancia al
    contenido significante de la página respecto al peso
    total del código de la misma.
  • Seleccionar la opción de texto para la
    navegación
    del sitio: evitando siempre que sea
    posible el uso de menús Javascript o
    Flash, ya que
    sus enlaces no pueden ser seguidos por los buscadores. En
    muchos casos, podremos lograr con el uso de CSS efectos
    parecidos a los de los menús Javascript o Flash. Si el
    gestor de contenidos permite crear un rastro de migas de pan
    (breadcrumb), activémoslo. Mejora la usabilidad
    del sitio, ayuda a situarse al usuario en el conjunto de la
    estructura de la web y es un inmejorable atajo para que los
    buscadores rastreen todo el contenido.
  • No olvidar que existen los encabezamientos:
    el uso de estilos nos hace olvidar la existencia de etiquetas
    HTML de jerarquía (H1, H2, H3, etc.) cuyo aspecto
    visual final podemos modificar también con estilos,
    pero que ayudan a los buscadores a entender mejor la
    estructura lógica de la página y
    señalizan qué aspectos son más
    importantes. Es por ello importante animar a los editores de
    contenido a usar encabezamientos en lugar de simplemente
    definir el texto más grande o más
    pequeño con font size y, si es posible, limitar a un
    único encabezamiento de máximo nivel (H1) por
    página.
  • Exigir la creación de un título
    único
    , y la adición de metaetiquetas
    relevantes: programar el CMS de tal forma que la
    cumplimentación de título y metaetiquetas sea
    un requisito para la publicación del contenido y, si
    es posible, activar un control para comprobar la unicidad del
    título.
  • Requerir cumplimentar la etiqueta alt al
    añadir una imagen al
    contenido. Esta etiqueta permite a los buscadores indexar
    mejor las imágenes, colabora en la relevancia de
    los términos clave de la página y mejora la
    accesibilidad a los contenidos por parte de las personas con
    problemas de visión.
  • Implementar controles para evitar la
    publicación de contenido duplicado
    .
  • Animar a usar textos descriptivos en
    enlaces
    : en lugar de "Haga click aquí", emplear
    "Más información sobre nuestro servicio
    de asistencia al cliente 24H".

Lo mejor de ambos
mundos

Es evidente, pues, que si al implementar un gestor de
contenidos para generar y mantener el contenido de un gran portal
se tienen en cuenta los aspectos relacionados con la
optimización web y el posicionamiento en buscadores de
dicho portal podemos animar o, de alguna forma, imponer una
cierta disciplina a
través del propio sistema CMS que implique a los editores
de contenido a crear páginas fácilmente rastreables
e indexables, que puedan competir adecuadamente en los
buscadores.

Las grandes empresas cuentan con la materia prima
favorita de los buscadores: contenido abundante, original,
dinámico y de rápida actualización.
Aprovechemos toda la capacidad de los gestores de contenidos para
extraer el máximo rendimiento de la inversión que
efectúan en su presencia en la Red.

 

 

Fernando Maciá

Director de Human Level
Communications, consultora dedicada al desarrollo web,
optimización web, posicionamiento en buscadores y
marketing digital
, con sedes en Alicante,
España
y Dallas, Texas, profesor de
Marketing
Digital en Fundesem
Business School
y coautor del libro
Posicionamiento
en Buscadores
, editado por Anaya Multimedia.

Partes: 1, 2
 Página anterior Volver al principio del trabajoPágina siguiente 

Nota al lector: es posible que esta página no contenga todos los componentes del trabajo original (pies de página, avanzadas formulas matemáticas, esquemas o tablas complejas, etc.). Recuerde que para ver el trabajo en su versión original completa, puede descargarlo desde el menú superior.

Todos los documentos disponibles en este sitio expresan los puntos de vista de sus respectivos autores y no de Monografias.com. El objetivo de Monografias.com es poner el conocimiento a disposición de toda su comunidad. Queda bajo la responsabilidad de cada lector el eventual uso que se le de a esta información. Asimismo, es obligatoria la cita del autor del contenido y de Monografias.com como fuentes de información.

Categorias
Newsletter