PROYECTO DE INVERSION: CEVICHERIA
(Primer Trabajo de Proyectos de Inversión)

Integrantes:

Arismendiz Yupanqui, Pilar Campolo Davila, Carlos Daniel Flores Aguilar, Deyvid Luyo Portugués, Eduardo Rengifo, Juan

3. ESTUDIO DE MERCADO

3.1 Análisis del Entorno del proyecto

 Entorno Económico

En los últimos diez años el Perú ha logrado alcanzar uno de los crecimientos macroeconómicos líderes en la región, debido a las políticas económicas públicas de los gobiernos de los doctores Alejandro Toledo y Alan García y ha logrado mantener la inflación en niveles muy aceptables (salvo el año 2008 debido al efecto de la crisis financiera internacional), lo cual favorece las inversiones, sobre todo en insumos alimenticios …ver más…

1. Características demográficas: El distrito de San Martín está habitado por inmigrantes de las provincias de Piura, Trujillo, Tumbes y algunas provincias del centro y sur. Actualmente alberga a gran cantidad de emprendedores, pues los pobladores tienen un gran empuje comercial y sus pequeños negocios han reportado buenos resultados en los últimos años.
2. Estilo de vida: Su estilo de vida está fuertemente orientado al consumo. Entre sus costumbres está la de acudir frecuentemente a centros comerciales, a los cuales definen como un lugar que permite satisfacer necesidades de consumo (en especial ropa y calzado) y, adicionalmente, de entretenimiento (familiares o individuales).
3. Motivos. Esta zona está compuesta por los llamados consumidores “aspiracionales”, cuyo estilo de vida parece orientarse más al consumo en comparación con el resto de segmentos hallados.
4. Personalidad. Son consumidores exigentes que desean una buena atención a toda hora, ponen interés en la calidad de los productos que adquieren, prefieren las marcas buenas, bonitas y baratas; consumen productos de marcas reconocidas, se divierten y gastan.
5. Valores. En su mayoría, provienen de padres progresistas que han ido emprendiendo y formando microempresas con el fin de mejorar su estilo de vida y cubrir todas sus necesidades.

3.2.3 Identificación de la demanda potencial

La zona