Visión General
Para finales de 1995, Axe había perdido participación de mercado, debido a que la publicidad de la marca ya no se encontraba llamando la atención de los clientes, por esta situación y por la disminución de las vetas para 1996 AXE estrena una nueva campaña llamada “Hasta los Ángeles caerán”, dicha campaña se encuentra diseñada para lograr posicionarse en la cabeza de los jóvenes, para así llegar a ser el desodorante número uno en el mercado.
El anuncio muestra señoritas caracterizadas con ángeles cayendo directamente del cielo, ya que se sienten atraídas por la fragancia de un chico. Axe espera que esta campaña atraiga la atención de los jóvenes y de igual forma, que el anuncio genere polémica, logrando así una mayor …ver más…

Unilever ha lanzado su producto Lynx primera para las mujeres en el Reino Unido como parte de una expansión global de la marca con anterioridad men's solo.
Línea de productos de Axe
Aunque el producto principal de Axe es el desodorante con fragancia aerosol del cuerpo, otros formatos de la marca existe. Dentro de los productos relacionados a desodorantes de la siguiente gama está disponible: aerosol desodorante en aerosol del cuerpo, desodorante en barra, desodorante roll-on, anti-transpirantes en aerosol (llamado Lynx seco), y anti-transpirantes en barra (también llamada Lynx en seco).
Desde su lanzamiento, la variante de la fragancia anual ha desempeñado un papel clave en el éxito de la marca por ofrecer algo nuevo cada año. El tipo de variantes de fragancias han evolucionado con el tiempo. Desde 1983 hasta aproximadamente 1989, los nombres de las presentaciones variaron y junto a los perfumes de almizcle e incluyó, especias, ámbar, de Marina y la oriental.
Desde 1990 hasta 1996, los nombres geográficos para las fragancias se utilizaron, como África, Alaska, Java, Nevada, e Inca. De 1996 a 2002, Lynx se ha inspirado en las fragancias de Calvin Klein, con el consultor misma fragancia, Ann Gottlieb, el desarrollo de los aromas para poner en marcha las variantes, como la dimensión, Apolo, Dark Temptation, la gravedad, y Phoenix.
En 2009, la marca lanzó un recipiente de 8 centímetros llamado Bullet