Facultad de estudios SUPERIORES DE CUAUTITLAN - CAMPO UNO |
Diseño y comunicacion visual AXE Excite | Hasta los ángeles caerán | | 22 de Noviembre del 2011 |

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INDICE

Resumen……………………………………………………………….... 2

Introducción…………………………………………………………….. 4

Marco Referencial…………………………………………………….… 5

Marco Teórico………………………………………………………….... 8

Marco Histórico…………………………………………………………. 11

Desarrollo………………………………………………………………… 12

Método….…………………………………………………………………. 31

Resultado…………………………………………………………………. 32

Conclusión………………………………………………………………... 36

Referencias Bibliográficas……………………………………………... 37

RESUMEN

Planteamiento del problema

¿Qué efecto produce la campaña publicitaria del producto AXE …ver más…

Se analizarán los comerciales televisivos para tratar de descubrir los elementos que se manejan para configurar o reforzar los estereotipos de lo femenino y de lo masculino en los consumidores mexicanos y los extranjeros. No obstante vale la pena recalcar que este trabajo se enfoca principalmente en las prácticas de consumo e interpretación de la sociedad mexicana y de esta manera descubrir como es que los valores del producto se relacionan con los de la sociedad mexicana y el tipo de interpretación para explorar las razones del consumo.

Este estudio es importante para poder ver como es que lo masculino y lo femenino se configuran en la publicidad, específicamente en la campaña televisiva de AXE. Lo anterior es relevante debido a que día a día la sociedad se encuentra rodeada por la publicidad e incluso puede volverse parte de la información utilizada para la construcción de una concepción propia de la figura femenina y masculina. De igual manera este estudio pretende obtener la opinión de los consumidores de publicidad, así como su opinión acerca del uso de estas figuras en ella.
MARCO REFERENCIAL

Goddard (2000) en su documento The Female gaze and the construction of masculinity expone que la construcción de la masculinidad se hace a partir de lo que los hombres piensan que las mujeres