PLAN DE MARKETING EN PLAN SENCILLO INDICE Introducción • CAPITULO 1. ¿Qué es un Plan? • CAPITULO 2. ¿Qué es Marketing? • CAPITULO 3. ¿Qué es un Plan de Marketing? • CAPITULO 4. Etapas de la elaboración de un Plan de Marketing • CAPITULO 5. Cuestionario para la auditoría de la planificación • CAPITULO 6. Principales conceptos de un Plan de Marketing
PLAN DE MARKETING Un plan de Marketing tiene que estar bien organizado y estructurado para que fácilmente se pueda encontrar lo que se busca y no se omita información relevante. Fines: • Implica cierta redundancia. Debe haber, por fuerza, varias cuestiones que sean tratadas en otros tantos apartados para que, de este modo, sea posible encontrarlas sin tener que adivinar el lugar de ubicación. • Exige que el Plan recoja todas las posibles cuestiones y alternativas de una manera exhaustiva; así
ESCUELA POLITÉCNICA DEL EJÉRCITO DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONÓMICAS Y DEL COMERCIO. PLAN DE MARKETING PARA EL FORTALECIMIENTO DE LA PERSPECTIVA DEL CLIENTE EN BASE AL BALANCED SCORECARD CON APLICACIÓN DE CRM Y GEO MARKETING PARA LA EMPRESA CONSULTORA MANAGEMENT ADVISE & CONSULTING. OLMEDO PÉREZ LUIS FERNANDO Tesis presentada como requisito previo a la obtención del grado de: INGENIERO COMERCIAL AÑO 2011 ESCUELA POLITÉCNICA DEL EJÉRCITO CARRERA DE INGENIERÍA
elegido en esta oportunidad, por ser una empresa con una larga trayectoria en este tipo de servicio de transporte y por ende una de las más conocidas en la zona norte del país. Este análisis se basa en la aplicación de las diferentes etapas del marketing y como éste ayuda al desarrollo y sostenibilidad en el largo plazo de la empresa, permitiéndole seguir ofreciendo sus servicios hasta el día de hoy. En la actualidad, con el avance de la ciencia y la tecnología, el mundo se está volviendo cada vez
INTRODUCCION 5 PLANIFICACION 6 MARKETING 6 MARKETING ESTRATEGICO 7 MARKETING OPERATIVO 7 PLAN DE MARKETING 8 Objetivo de un Plan de Marketing 8 Diseño de un Plan de Marketing 8 CONCLUSIONES 10 BIBLIOGRAFIA 11 INTRODUCCION En la actualidad, las empresas enfrentan un ambiente competitivo cada vez más intenso, lo que genera, en la mayor parte de ellas, inestabilidad para una adecuada adaptación. Es importante indicar, que una organización no debe adaptarse a un Plan, sino que éste debe adaptarse
factores que onflluyen y porcesop de compra b analisis de la competencia 1 numero de competidores e identificación 2 localizacion 3 caracteristicaas principales de mis competidores c analisis DAFO del negocio 3 Politicas de marketing a producto .Fase del ciclo de vida en la que se encuentra el producto b precio. Determinar el metodo de fijación de precios c Distribución, canal de distribución que vamos a utililzar d Comunicación. Medios
El Plan de Marketing en el Lanzamiento de un Nuevo Producto La introducción de un nuevo producto o servicio en el mercado supone para la empresa una decisión importante y costosa. En este contexto, el desarrollo de un Plan de Marketing previo al lanzamiento constituye una tarea obligada y de gran utilidad debido a que: • • • • • Facilita la coherencia del proyecto (análisis de recursos y oportunidades, determinación de objetivos, estrategias y tácticas, cálculo de rentabilidad). Obliga a definir
La empresa SAMITEX, cuenta con 25 años dedicados al negocio de la confección de ropa formal. La marca abanderada de esta empresa es JOHN HOLDEN y es ampliamente reconocida como líder en ropa formal para caballeros. Sus actuales esfuerzos de marketing se encuentran orientados a mantener el liderazgo en la categoría de ropa formal y ganar participación en el mercado de ropa casual para, de esta manera, ampliar su clientela a personas más jóvenes. Hemos seleccionado JOHN HOLDEN debido a que nos
[pic]OPCION Opción, qué es opción….. Es una nueva manera de entender la vida es disfrutar, es respirar, es….. hacer una parada en la rutina y poder realizar algo que nos guste. Es compartir. Disfrutar….. La idea partió de un grupo de trabajo multidisciplinar (vagos, deportistas, publicistas, ….) combinado, masticado, pensado, analizado….. Este proyecto se ha realizado pensando en la gente. Nuestra base y punto de partida, ha sido un extenso trabajo de estudio, de análisis, con grandes fundamentos
------------------------------------------------- Plano de Marketing Porto, 2010 Índice Sumário Executivo 3 Diagnóstico de Situação 5 Análise Interna 5 Análise Externa 7 Análise SWOT 19 Objectivos de Marketing 20 Estratégias de Marketing 21 Segmentação & Target 21 Diferenciação & posicionamento da oferta 22 Marketing Mix 24 Produto – Gama 24 Politica de preços 26 Comunicação 29 Distribuição 30 Programa de Acção 32 Orçamento de marketing 33 Controlo e monitorização 34