------------------------------------------------- Plano de Marketing Porto, 2010
Índice

Sumário Executivo 3 Diagnóstico de Situação 5 Análise Interna 5 Análise Externa 7 Análise SWOT 19 Objectivos de Marketing 20 Estratégias de Marketing 21 Segmentação & Target 21 Diferenciação & posicionamento da oferta 22 Marketing Mix 24 Produto – Gama 24 Politica de preços 26 Comunicação 29 Distribuição 30 Programa de Acção 32 Orçamento de marketing 33 Controlo e monitorização 34 Bibliografia 35

Sumário Executivo A Avianense é uma empresa portuguesa que se dedica à produção de chocolates há mais de 90 anos. É reconhecida pela sua qualidade e tem valores associados como a tradição do seu …ver más…

Na estratega de comunicação, optou-se por investir na decoração do ponto de venda enquanto factor diferenciador face à concorrência, e relativamente ao consumidor final, oferecer um brinquedo às crianças na compra de 3 caixas de Chopix. É objectivo deste plano de marketing conseguir incrementar o volume de vendas conforme proposto pelos objectivos anteriores, e através da política de marketing mix atrás citada, conseguir resultados que demonstrem todo o potencial no qual a marca está envolta. Contrariar a tendência que só existe espaço para grandes marcas internacionais será demonstrado ao longo do trabalho. O plano de marketing deverá ser sujeito a revisões constantes para o correcto enquadramento de novas variáveis externas que possam surgir.

Diagnóstico de Situação
Análise Interna A Avianense foi fundada em 1914, sendo a primeira fábrica de chocolates em Portugal. Após um processo de falência, a empresa é adquirida em 2004, pela actual gerência que tem provado conseguir colocar a marca de chocolates com taxas de crescimento evolutivas ao longo dos últimos 4 anos (com base nos resultados entre 2005 e 2009). Trata-se de uma pequena unidade industrial que emprega actualmente 16 colaboradores em regime diurno e tem uma capacidade actual 20% inferior à sua capacidade máxima, produzindo actualmente quantidades que atingem uma facturação anual na ordem dos €