INTRODUCCION

La empresa SAMITEX, cuenta con 25 años dedicados al negocio de la confección de ropa formal. La marca abanderada de esta empresa es JOHN HOLDEN y es ampliamente reconocida como líder en ropa formal para caballeros.
Sus actuales esfuerzos de marketing se encuentran orientados a mantener el liderazgo en la categoría de ropa formal y ganar participación en el mercado de ropa casual para, de esta manera, ampliar su clientela a personas más jóvenes.
Hemos seleccionado JOHN HOLDEN debido a que nos pareció interesante conocer como la marca va evolucionando con el transcurso de los años. Esta evolución se percibe cuando vemos cómo un mercado, que básicamente está compuesto por un determinado segmento y género, decide ser …ver más…

Hoy en día el área de Marketing pone todo su esfuerzo para que la marca no sólo sea asociada al vestir formal de personas adultas, sino también del gusto de la gente joven con sus nuevas tendencias de ropa casual. 2.- EL PRODUCTO
2.1. Producto o servicio

Análisis Objetivo:
Las prendas de la marca JOHN HOLDEN: camisa, pantalón, terno y accesorios buscan siempre brindar elegancia y comodidad a sus clientes, para ello se ofrece 2 catálogos de modelos: uno en Agosto Convención Verano y la otra en Enero Convención Invierno. No sólo preparamos nuevos modelos y los confeccionamos sino también fabricamos la tela de acuerdo a las necesidades del mercado y sus exigencias.

Análisis Subjetivo:
En este análisis se ha podido identificar las necesidades que tiene el consumidor con el producto: * Calidad * Que los productos ofrecen a las personas que adquieran el producto. * El material llegue en perfectas condiciones al destino final. * Comodidad * El cliente sabe que la marca le ofrece la comodidad y el confort que se requiere para su uso diario.

2.1. El precio
Los precios que maneja la empresa son competitivos y al alcance de los segmentos B y C a los que desea llegar el producto, buscando siempre que el precio que paga el cliente sea razonable considerando la calidad y elegancia que se entrega en sus prendas.
El precio de sus prendas es en base al costo de las mismas y al