PLAN DE MEDIOS
INDICE
I.- Análisis de marketing A. Estrategia fundamental de marketing 1. Ventas, participación de mercado y metas de rentabilidad. a. Características demográficas b. Características de estilo de vida c. Ubicación geográfica d. Nivel de uso del producto

B. Beneficios del producto y características de diferenciación.

C. Estrategia de fijación de precio.

D. Entorno competitivo 1. Número y participación en el mercado competitivo de compañías de la categoría del producto. 2. Situación reglamentaria y económica a la que se enfrenta la categoría del producto.

II.- Análisis de la …ver más…

d. Nivel de uso del producto

El uso del producto surge de una necesidad de compostura o de mejora visual del automóvil propio o de algún cliente, por lo que cree tener la necesidad de piezas automotrices o bien servicios relacionados al servicio.

Para en el caso de la compostura, el producto se vuelve primordial hasta que surge la problemática, y se busca la forma de solucionarlo, sin embargo en el segundo caso donde se compra por el deseo de cambiar la apariencia del automóvil, existe una necesidad latente desde el origen y un deseo que se vuelve primordial en la vida del target, hasta que hace la modificación de su automóvil como lo deseo.

B. Beneficios del producto y características de diferenciación.

Los precios, lo accesible y cercano de la sucursal al cliente, la aceptación social de la tienda con respecto al resto del mercado. Alemar cuenta con varias sucursales, maneja un stock por arriba de la media de las demás refaccionarias, y manejar un excelente servicio, los precios se encuentran en la media (ni altos ni bajos), y cuenta con una línea de crédito especial. Abarca a más del 80% de los clientes minoristas de la localidad.

C. Estrategia de fijación de precio.

Con respecto a la fijación de precios, el area de publicidad no esta directamente relacionada, sin embargo ALEMAR esta conciente que tiene que tener unos precios en la media, para no encontrarse