DESARROLLO DE LA UNIDAD I y II
I. ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS II. LOS MEDIOS IMPRESOS

UNIDAD I. ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS
PLAN DE MEDIOS
El plan de medios es la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
Al enfrentarse a una multitud de elección de medios, uno de los atributos más importantes del planeador de medios es una mente abierta. Desde los medios establecidos tales como las cadenas de televisión hasta la nueva e insipiente internet, los planeadores de medios …ver más…

* Investigación y desempeño creativo: la reacción de la audiencia hacia el mensaje publicitario nos dará información para tomar decisiones sobre los patrones de continuidad y el número de apariciones.
Fuentes de los Medios * Popularidad de los medios: es para saber qué cantidad de audiencia poseen y en qué medida esa audiencia coincide con el perfil del consumidor al cual dirigimos el mensaje. * Costos de transmisión en los medios: es para saber el costo de la campaña según el presupuesto planteado. * Características de los medios: ¿qué tanto influyen sobre la audiencia? ¿qué tan creíbles son? etc. Ayuda a estimar el impacto que el anuncio tendrá en la audiencia meta. * Oportunidad: ¿Cuándo anunciar? Aquí entra en juego el concepto de apertura, que es el momento en que el consumidor es más receptivo a recibir información. * Oportunidades según la estación. La apertura existe cuando los consumidores consideran sus necesidades en función de la época del año. (helados, bebidas, chocolates, abrigos, etc.) * Oportunidades en función de días festivos y vacaciones: por lo que es obvio. * Oportunidades en función del día de la semana: cada día de la semana no es igual en el tráfico de compras. * Oportunidades en función de la hora: la oportunidad está dictada por las necesidades de la gente