PLANIFICACIÓN Y MEDIOS PUBLICITARIOS

Plan de Medios para CocaCola Vainilla

CONTRABRIEFING

SITUACIÓN ACTUAL DE LA EMPRESA
Cocacola es líder mundial en la categoría refrescos. Sin embargo, el público español no es muy propenso a la prueba y consumo de nuevas variedades de producto, como ha ocurrido con la variedad Cocacola al limón.

PRODUCTO
Cocacola sabor Vainilla (formatos: lata 33cl y botella 50cl)

COMPETENCIA
La principal competencia de la empresa es la marca Pepsi, y más concretamente, su variedad “Pepsi Vanilla”.

ANTECEDENTES PUBLICITARIOS
Coca-Cola es una marca muy conocida y que suele hacer una campaña de comunicación muy creativa, sin necesidad de hacer mucho …ver más…

a) Mupis.
Los mupis y marquesinas son soportes publicitarios estandarizados que albergan carteles de 120x176 cm. y que están ubicados en las paradas de autobús y en las plazas y vías más transitadas de las ciudades. Cada soporte consta de dos caras retroiluminadas que se contratan de forma independiente.
En esta ocasión hemos elegido un circuito nacional de 100 mupis ubicados en puntos estratégicos de grandes ciudades españolas. La duración de la publicidad en estos soportes será de 4 semanas, coincidiendo con el segundo mes de la campaña. Tendrán unos diseños muy llamativos de forma que la exposición directa a estos no seas condición sine qua non, sino que sea el boca a boca el que difunda su impacto.
Ejemplo de mupi: Se intentaría la contención de los mupis del producto con un grifo y vasos de plástico para probarlo.
b) Vallas.
Las vallas publicitarias cuentan con 24 metros cuadrados de publicidad, y son el soporte de publicidad exterior por excelencia: carteles de 8x3 m. capaces de convertir cualquier mensaje en algo grande. La publicidad en vallas resulta adecuada para gran número de anunciantes, ya que consigue un elevado índice de notoriedad y su contratación resulta flexible y económicamente asequible.
Para esta campaña se ha escogido un circuito nacional de 40 vallas ubicadas en las principales ciudades españolas, en zonas de gran volumen de tráfico. La vallas estarán activas