Las Funciones Del Marketing En La Empresa

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LAS FUNCIONES DEL MARKETING EN LA EMPRESA

El termino marketing literalmente es el proceso de puesta en el mercado, pero este término le da más énfasis a la “acción” que al “análisis”. En cambio los términos “mercadeo” y “mercática” (recordados por la real Academia Francesa) proyecta estas dos caras del marketing, pero estos términos no son muy usados, por lo que se conserva el término marketing manteniendo la distinción entre marketing creativo y el marketing estratégico.

El marketing operativo es una gestión voluntarista de conquista de mercados existentes, centrada en la realización de un objetivo apoyada por los medios tácticos basados en las 4P (producto, puntos de venta, precio y promoción), ajustándose al presupuesto de …ver más…

Conclusión

Para que una empresa obtenga rendimientos deseables, es necesario aplicar el marketing operativo complementando con un marketing estratégico, teniendo en cuenta los cambios constantes del mercado, competencia, tecnología, economía, etc; y mantener informados a todos los niveles de la empresa y motivándolos a participar en la creación de nuevos productos, además se debe considerar a los distribuidores como clientela para tener un conocimiento en general de cuales serian sus necesidades si fueran clientes directos.

GESTION ORIENTADA AL MERCADO

En las ultimas dos décadas el marketing global fue adoptado por la mayoría de las campañas internacionales y todos los sectores comerciales se vieron afectados. La globalización se está volviendo cada vez más dominante y no se limita a empresas de unas pocas industrias, si no, a cualquiera.

En este contexto las empresas concentraron sus esfuerzos en el desarrollo de marcas globales que pudieran idealmente atraer un máximo de personas sobre una base global con el mismo enfoque estandarizado de marketing.

Las necesidades de adoptar una visión global varia según el entorno que se divide en dos dimensiones: las fuerzas locales (clientes, gustos, hábitos de compra y gobiernos) y las fuerzas globales (economías de escala, las demandas semejantes de los clientes y los productos mundiales); para cada una de estas dimensiones se pueden distinguir cuatro tipos de condiciones de entorno:

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