PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA MADRE Y MAESTRA (PUCMM)

RECINTO SANTO TOMAS DE AQUINO

(RSTA)

Introducción de nuevos productos

Prof. Wilfredo Casillas

Práctica de Yogurt Instantáneo

Preparado por:

Rosalinda Marte 2008-5032

Santo Domingo, D.N.

Lunes, 27 de junio de 2011

Nuestro nuevo producto es un yogurt instantáneo llamado “Y-easy”. El mercado meta al que está dirigido el nuevo yogurt “Y-easy” será niños y niñas de dos a quince años de edad en las clases sociales A y B. La presentación de este producto es en polvo y sus sabores son fresa, manzana, natural, chicle, uva, cereza, vainilla y chocolate. El empaque son unos sobrecitos que contienen el polvo, estos vienen dentro de una caja y cada caja contiene seis …ver más…

Para la publicidad de nuestro producto, tendremos:

Plan de medios

En la radio, se tendrán ocho apariciones diarias aleatorias en las emisoras Radio Disney, durante los meses de julio y agosto.

Se hará un anuncio televisivo que se transmitirá por los canales Antena Latina y Telesistemas durante el bloque infantil. También se tendrán menciones diarias en los programas El campamento de Robert Luis, Sábado Chiquito de Corporán y El Parque Intrépido (Alambrito). La vigencia del plan será por los meses de julio y agosto. Se presentará el producto como un alimento práctico, nutritivo y divertido para el consumo de los niños de 2 a 15 años.

Con este plan de medios se busca que el consumidor real o potencial tenga una recordación del producto y de la marca.

Distribución

La distribución de Y-easy será selectiva, ya que se venderá exclusivamente en los supermercados e hipermercados. Este es el canal de distribución que va con la marca, el producto y el target.

Estrategia de precios

Se hizo una investigación de mercado para conocer la percepción del consumidor ante el producto, y cuanto este estaría dispuesto a pagar, además de un análisis de la competencia directa.

Junto a esto se determino el costo del producto, incluyendo la materia prima, mano de obra y los gastos indirectos de fabricación y ventas.

Con esto, se determino que el precio de venta del producto será por debajo de la