Marketing - Café Monaco
3642 palabras
15 páginas
Proyecto Introducción al MarketingProducto: Café Mónaco
Índice
1. La Empresa 3
1.1 Antecedentes de la empresa 3
1.2 Productos de la empresa 6
1.3 Filosofía de la empresa 8
1.4 Misión 8
1.5 Visión 8
1.6 Valores 8
2. Microentorno y Macroentorno 9
2.1 Microentorno 9
2.2 Macroentorno 10
3. Dirección de Marketing 11
3.1 Concepto central del Marketing 11
3.2 Demanda 12
4. Dirección de Marketing 12 4.1 Tipo de Demanda 12 4.2 Filosofía de Marketing 12
5. Conducta de Compra del Consumidor 12
5.1 Factores que afectan el comportamiento del consumidor. 12
6. Segmentación de Mercado 13
6.1 Niveles de segmentación 13
6.2 Segmentación de Mercados de Consumo 13
6.3 Selección de mercado 13
7. …ver más…
En diciembre de 1996 Yura S.A. adquiere la empresa Industrias Cachimayo S.A. ubicada a 14 km del Cusco.
En 1996 Gloria S.A., adquiere la empresa Pil Andina S.A., que tenía plantas en Cochabama y La Paz, dentro del proceso de privatización de empresas bolivianas, con esta adquisición copa el 60% del mercado lácteo boliviano.
En abril de 1997, vende la empresa D’Onofrio S.A. a la trasnacional Nestlé S.A. y el Grupo se retira de estos mercados.
En 1998, culminó la construcción de la primera etapa del Complejo Industrial en Huachipa, Lima, sobre un área de 14,500 m2, con una inversión de US$20 millones. Un año más tarde concluyó la construcción de la planta de derivados lácteos para la fabricación de yogures, quesos, leche y jugos en caja y bolsa UHT.
En 1999 Gloria S.A. absorbe, por fusión, la empresa Carnilac S.A. de Cajamarca, añadiendo a su producción propia de quesos, la de quesos madurados.
En setiembre de 1999, adquiere los activos de la empresa Pil Santa Cruz S.A., IPILCRUZ, ubicada en la provincia de Warnes, a 27.5 km de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, en Bolivia. Inicia sus operaciones bajo el nombre de Industrias Pil Santa Cruz S.A., consolidando el liderazgo del Grupo en el mercado lácteo en Bolivia.
Compra los activos de la empresa Friesland Perú S.A. ubicada en el valle de Lurín, en Lima. Con esta compra, se incrementó la oferta de leche evaporada en