MARKETING DE COCA-COLA
1886- 1900
Hace exactamente 124 años, el 8 de mayo de 21886, se daba a conocer en una farmacia de Atlanta la Coca-Cola, un nuevo sirope a base de extracto de hoja de coca y nuez de cola que aliviaba las jaquecas y curaba las afecciones de nervios.
Ese mismo año en el mundo estaban sucediendo muchos acontecimientos interesantes en los diferentes ámbitos de la vida: economía, social, cultural, el arte y la investigación:
• Nueva York recibía la estatua de la libertad, un regalo del Gobierno francés en conmemoración del centenario de la firma de la Declaración de la Independencia de Estados Unidos.
• El 1 de mayo comenzaba una huelga general de trabajadores en Chicago para demandar la jornada de 8 horas. En ella …ver más…

Sólo tres semanas después de salir a la venta aparecieron en la sección de anuncios por palabras del Atlanta Journal Constitution, los primeros "spots" de Coca-Cola, que pretendían atraer a los consumidores con slogans como el que decía: "Coca-Cola...¡deliciosa!, ¡refrescante!, ¡estimulante!, ¡vigorizante!".
Asa Candles, su hermano John S. Candler y Frank Robinson conformaron la corporación The Coca-Cola Company en 1891. Para entonces, las ganancias del capital eran de 100 mil dólares, y la inversión publicitaria, a finales del siglo pasado, era de 11 mil dólares anuales. En cuatro años consiguieron que Coca-Cola se bebiera paulatinamente en todos los Estados Unidos y en 1897 se produjo la primera exportación del producto fuera del país.
En 1894 se promovió la marca en objetos como calendarios, murales, bandejas y relojes. La estrategia de Candler era tener Coca-Cola disponible en todos los lugares en donde los consumidores quisieran disfrutarla. Para esto, la estrategia incluía posicionar la marca, registrada el 21 de enero de 1893 en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial en los Estados Unidos, en la mayor cantidad de sitios posibles. Con esta táctica, The Coca-Cola Company dobló sus ventas en poco tiempo. En una tienda de caramelos de Vicksburg, Mississippi, el dueño Joseph A. Biedenharn no daba a basto vendiendo el nuevo refresco y decidió