Curso : Estrategias Publicitarias

Categoría : Bebida- Café instantáneo
Marca : Altomayo

Antecedentes : * El café es un producto de consumo masivo, pero con una costumbre poco arraigada en la mayoría de la población peruana, por su preferencia a infusiones, hierbas y emolientes. * El peruano promedio consume menos café en relación a otros países latinoamericanos, sin embargo en un mercado que está en expansión. * El mercado del café instantáneo en el Perú es liderado por la compañía Nestlé. * En el mercado, se encuentran dos tipos de café: café instantáneo o soluble y café molido. * Se pueden encontrar presentaciones en lata, sobre, vasos y empaques personales. * El consumo está …ver más…

Busca integrar a todos con su dulce sabor y hacer que quien lo consuma sienta que está en su hogar. * Emplean el humor, para parodiar situaciones típicas que ocurren en las familias. Kirma es la marca de café soluble que conoce a las familias, porque siempre ha formado parte de su mesa, donde es el lugar donde una familia se puede reunir. Usa elementos como las mesas de desayuno, los escenarios en su mayoría son interiores de casas familiares, ausencia de música de fondo en los spots, narrados por un integrante de la familia. * Slogan: Sabe familiar, sabe a Kirma * El enfoque publicitario que Kirma y Altomayo tienen es distinto; el primero se enfoca en la familia en un contexto más urbano, son narraciones de momentos que pueden ocurrir en un hogar. El segundo muestra espacios más amplios propios de la selva y el equilibrio naturaleza-hombre. En cuanto al sabor, ambos se definen como un café con sabor caramelizado, por lo que las diferencias antes explicadas ayudan a su fácil recordación.

Ecco: * Café instantáneo cuyo origen es la cebada, que lo hace único en la categoría, y las personas tienden a consumirlo porque no tiene los efectos del café. * Sus colores son cálidos como amarillos y marrones, los elementos como campos de cebada, y el juego de palabras recalcando la cebada es parte de su publicidad. Las familias son un elemento importante, porque alrededor de