EL ENTORNO GENERAL
El entorno general se compone de factores que pueden tener dramáticos efectos en la estrategia de una empresa. Generalmente, una empresa tiene poca capacidad de predecir tendencias y eventos en el entorno general y, aún menos, la capacidad de controlarlos. Cuando escuchamos la CNBC, por ejemplo, uno puede oír a muchos expertos exponer perspectivas totalmente diferentes sobre qué acciones puede adoptar la Reserva Federal* en cuanto a los tipos de interés a corto plazo -una acción que puede tener enormes consecuencias en todos los sectores económicos.
Asimismo, es difícil predecir sucesos políticos futuros como las actuales negociaciones de paz en Oriente Medio. Además, hace una o dos décadas, ¿hubiésemos adivinado el …ver más…

Sin embargo, estas mismas tendencias pueden tener un efecto adverso en los restaurantes de comida rápida ya que la gente puede permitirse comer en restaurantes más caros. Los restaurantes de comida rápida dependen de los empleados de salario mínimo para operar eficientemente, pero realizar estos contratos resulta cada vez más a medida que incrementa el número de oportunidades de trabajo más atractivas, lo que amenaza el poder de contratación de dichos restaurantes. Veamos más en detalles algunos de estas tendencias.
La edad de la población estadounidense y de otros países desarrollados tiene importantes implicaciones. Con el incremento del porcentaje de personas mayores derivado del baby boom, la demanda de viviendas para «personas mayores activas» (como los constructores de casas denominan a las personas jubiladas) es seguro que va aumentar mucho. La asociación nacional de constructores en Estados Unidos estima que la gente con edades comprendidas entre los 55 y los 74 años comprarán 281.000 casas en el año 2010, lo que se encuentra por encima de las 189.000 de 1995
. Esto supone una oportunidad para los inversores que se centran en ese segmento del sector de la construcción. Otra proyección a largo plazo es que, hacia el año 2025, cerca de una quinta parte de la población americana tendrá 65 años o más. Ésta puede ser una