IMPORTANCIA DEL MICRO Y MACRO AMBIENTE EN EL MERCADEO

La importancia del micro y macro ambiente en el mercadeo tiene relación directa con los objetivos de las organizaciones pues los cambios que se presenten en estos, afectan de manera significativa el curso normal de los procesos que a nivel interno y externo se realizan.

El macroambiente en las empresas y en el marketing son los factores externos como lo es el entorno natural, demografico, economico, tecnologico, cultural y social, politico y legal, sobre los cuales, la organización no ejerce ningun control, pero cualquier cambio en cualquiera de estos factores si afecta de manera directa en pro o en contra las empresas.

El marketing esta en constante cambio debido a los …ver más…

Entre ellas tenemos a los proveedores, la empresa en sí, según Philip Kotler también los competidores, intermediarios, clientes y públicos. A partir del análisis del Micro ambiente nacen las fortalezas y las debilidades de la empresa.

Segmentación del mercado

Debido a la heterogeneidad de los individuos que forman parte de los adoptantes objetivo, es de vital importancia dividir la población en segmentos que posean características comunes, así se podrá trabajar de mejor manera para elaborar la estrategia que conlleve al cambio deseado. Para ello, se cuenta con algunas variables que propone Kotler y que permiten segmentar de una manera adecuada a la población, entre ellas podemos citar:

MICRO AMBIENTE INTERNO - Organización
- Estructura
- Relaciones

MICRO AMBIENTE EXTERNO - Proveedores
- Intermediarios
- Clientes
- Competencia

a) Micro ambiente interno.- Las relaciones entre los distintos departamentos son necesarios para