Materia: Motivaciones del consumidor
Junio de 2014

Consigna:
1) Explicar los pasos de la mercadotecnia.
2) Explique los dos niveles de mercado
3) A cuales mercados pertenece?
4) Que tipo de empresa es.
5) A cual enfoque hace referencia?
6) Cuales derechos del consumidor están presentes?
7) Analícelo, según la segmentación tradicional (por las 6 variables).
8) Según el modelo Vals, que características tienen los consumidores?
9) Analícelo, según la segmentación: combinatoria global.
10) Analícelo, por punto ideal, teniendo en cuenta, las estrategias competitivas.
11) Cual es el rol del consumidor y el Otro, en su decisión?
12) Segméntelo vincularmente
13) Analice: Ste. U.r.o Simbólico …ver más…

Es una mamá con una honesta manera de dar, una
Mamá de hoy, de carne y hueso, dejando de lado a la imagen de la mamá
Perfecta e ideal. (Lucchetti, Empresa Lucchetti, 2010).

( Spot publicitario de Lucchettines de jamón y queso)

Mama Lucchetti enfocada en la visión de convertirse en la marca de alimentos preferida por las mamas genero un slogan llamado “LA PASTA DE MAMA”.
Comunicándose no solo de manera convencional si no también mediante interactiva y online.
La estrategia de comunicación utilizada por MAMA LUCCHETTI es a diferencia de las campañas que se observan en la actualidad en marca de la competencia como Matarazzo, Knorr, Gallo, Vizolinni entre otras es distinta.
Lucchetti innova y coloca a “MAMA” en su slogan., aspecto reflejado en su comunicación y en el discurso empleado en sus breves spots.
Sobresalen en la campaña las características humorísticas de sus personajes, el lenguaje coloquial, familiar y el uso de la red social facebook como medio para difundirlo. Con todo esto dicho la evaluación de la estrategia es exitosa se unen la estrategia con la marca.
Se identifica a la marca con el producto.
Y se comunica lo que es. Mama Lucchetti posee fan pages, twitter, facebook, donde se reconocen los beneficios del producto.
2) Niveles de mercado:
Simbólico:
El consumidor se representa en el producto ya que en su amplia trayectoria de spots aparecen