EXTENSION PROFESIONAL ISIL

DIPLOMADO: MARKETING ESTRATEGICO

ANALISIS DE MERCADO Y CONSUMIDOR

Margarita Urday Adrianzen

Requerimiento de la sesión 2:

Análisis de la fuerza de Porter

1. Competidores de la industria
La competencia se da entre productores en la industria del pisco, hay un gran número de bodegas que producen distintas variedades de pisco ya que pueden cultivar diferentes sepas, y por tanto registran una o varias marcas.
También existe una gran cantidad de bodegas no registradas. En la actualidad se comercializa más de 250 marcas de pisco, pero el consumidor promedio reconoce cuatro marcas: Tacama, Queirolo, Ocucaje y Biondi.
Se puede considerar como …ver más…

Requerimiento de la sesión 4:

Descripción del comportamiento del comportamiento del comprador potencial (aspectos socioculturales, biológicos y socioeconómicos)
El consumidor de pisco ya lo asume como parte de su cultura, como un producto con información detallada, la familia y amigos son agentes de influencia a la hora de comprar Pisco. Se apoya sobre las experiencias que han tenido y tienen con ciertas marcas.
Entre los ritos que tenemos es tomar un buen pisco sours antes de una comida y de ofrecerlo cuando algún familiar viene del extranjero o tenemos visitas de personas de otros países, es nuestra presentación y orgullo que se refleja atraves del pisco.
Por cultura se debe saber los tipos de pisco que tenemos, las marcas recomendables que los producen y tener siempre en casa una botella de buen pisco con su copita pisquera.
Quien decide la compra del pisco es la persona que lo consume acompañado de amigos o familiares según sea el caso.
El estilo de vida también es un decisor de compra de pisco, el grupo en el que se desenvuelve, el trago que los une, la pareja es un factor importante y el poder adquisitivo.
En aspectos biológicos el consumidor de pisco es de los dos géneros y del tercer género también, las edades entre 25 a 40 años, personas profesionales, trabajadoras e independientes, parejas jóvenes con o sin hijos, que ven de tomar un buen pisco un estilo de vida.
Asociar al consumidor de pisco con un