|[Escribir el nombre de la compañía] |
|CCU y la Industria del Pisco en Chile |
|Marketing II: Caso 1 |
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|26 de marzo de 2010 …ver más…

Si a esto le sumamos la baja en el impuesto al resto de los licores (sin contar al pisco), pasando de un 53% a un 27%, dejándolos al mismo nivel que el licor nacional, observamos como consecuencia una baja importante en el precio de la competencia, quitándole una parte significativa del mercado.
3. Un último punto importante es la ley que rige al pisco, ya que tiene denominación de origen. Esto quiere decir que si CCU quiere producir este destilado, debe elaborarlo y envasarlo únicamente en la III o IV región del país (para que pueda ser llamado pisco). Esto implicaría la construcción de una planta productora y envasadora en ese territorio, lo que involucraría un fuerte gasto.

PLAN Y LÍNEAS DE ACCIÓN

Para enfrentar la problemática de cómo CCU debe insertarse en el mercado de pisco, se puede observar diferentes formas o estrategias para eliminar las barreras de entradas propias del mercado, estas opciones son parte de la línea de acción. Una buena manera de ingresar a la producción de pisco para CCU, es exportar su inventario al extranjero, donde existe una potencial demanda de este producto. Por otro lado, la empresa tiene experiencia en exportación de sus productos lo cual es una ventaja. Sin embargo, parte de esta acción es posicionar y dar a conocer el pisco fuera del país, no sólo exportarlo, obteniendo así la aceptación del pisco en el extranjero y una mayor demanda en el producto. Por otro lado, se tiene la opción