DATOS SECUNDARIOS EN UNA INVESTIGACION DE MERCADO

Ningún estudio de investigación de mercado debe llevarse a cabo sin una búsqueda previa de fuentes secundarias, esta búsqueda se basa en información obtenida de estudios previamente realizados cuyos fines originales eran distintos de los de nuestro estudio de investigación en particular, por ejemplo por agencias gubernamentales, cámaras de comercio, revistas o medios publicitarios, universidades de investigación, fundaciones u otras organizaciones. Como regla general, una investigación exhaustiva de datos secundarios deben llevarse a cabo antes de realizar la investigación primaria. La información secundaria proporcionará una base útil y ayudará a identificar cuestiones y aspectos que …ver más…

El orden secuencial es todo lo contrario: secundaria los datos normalmente se recogen y analizan en primer lugar, antes de los datos primarios.

Los datos secundarios se clasifican en función de su origen, ya sea interno o externo. Existe una gran cantidad de información secundaria interna potencialmente útil que ya existe dentro de los datos históricos compilados en las empresas. Por lo general información útil sería la relativa a las ventas, contabilidad, finanzas, producción, inventarios, etcétera.
Los datos secundarios externos se obtienen de fuentes ajenas a la empresa, como datos de acceso público o datos comercialmente disponibles. Los censos gubernamentales como los de INEGI son un recurso muy valioso para ser usados como fuente de datos secundarios externos
Las principales ventajas de utilizar datos secundarios en estudios de mercado son el ahorro de tiempo y costo.
• El proceso de investigación recopilando datos secundarios se puede completar rápidamente - generalmente en 2 a 3 semanas. Sustancial de los datos secundarios útiles se pueden recoger en cuestión de días por un analista experto.
• Cuando se dispone de datos secundarios, el investigador sólo necesita localizar la fuente de los datos y extraer la información necesaria.
• La investigación secundaria es generalmente menos costosa que la investigación primaria. La mayor parte de la investigación secundaria recogida de datos no requiere el uso de personal altamente capacitado.
• Los