Capítulo 4:
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: DATOS SECUNDARIOS
1. ¿Qué diferencias existen entre los datos primarios y los secundarios?
Datos Primarios
Datos Secundarios
Son reunidos con el propósito específico de abordar el problema
Son reunidos para propósitos diferentes al problema en cuestión
La obtención de datos primarios puede ser costosa y prolongada
Estos datos se pueden localizar con rapidez y a bajo costo

2. ¿Por qué es importante obtener datos secundarios antes que datos primarios?
La obtención de los datos secundarios disponibles es un prerrequisito para la recolección de datos primarios. Se comienza con los datos secundarios y se sigue con los datos primarios únicamente cuando se agotan las fuentes de …ver más…

Estos generalmente proporcionan resúmenes sobre el material citado.
Base de datos numérica: contienen información numérica y estadística, y que puede ser una fuente importante de datos secundarios.
Base de datos de texto completo: contiene el texto completo de documentos de fuentes secundarias que abarcan la base de datos.
Base de datos de directorio: proporcionan información sobre individuos, organizaciones y servicios.
Base de datos con fines especiales: contiene información de naturaleza específica.

9. ¿Cuáles son las ventajas de las bases de datos digitalizadas?

Las bases de datos digitalizadas consisten en información disponible en formatos de computadora para su distribución electrónica.
10. Describa las diversas fuentes sindicadas de datos secundarios.

Los servicios sindicados, también conocidos como fuentes de agencias, son empresas que reúnen y venden conjuntos comunes de datos de valor comercial conocido, diseñados para cubrir las necesidades de información de varios clientes, a diferentes empresas que se suscriben a sus servicios.

11. ¿Cuál es la naturaleza de la información que se recolecta por medio de encuestas?

Se pueden utilizar para segmentar mercados, comosucede con los datos psicográficos y del estilo de vida, y para establecer perfiles de consumidores.Las encuestas también sirven para determinar la imagen, la medida y el posicionamiento del pro-ducto, y para conducir análisis de la percepción de