TEMA 1

¿Crisis publicitaria? ¿Qué crisis?

Trabajo realizado por:

- Sara Muñoz Melón

- Luis Felipe Ramos Díaz

- Ricardo Ruiz Fernández

Introducción

La crisis financiera que ha barrido a las grandes y pequeñas naciones del mundo demostrando de una forma clara y contundente que el capitalismo necesita renovarse, ha afectado a todos los sectores que dan vida a este entramado sistema que se basa en el consumo. Tanta especulación, como búsqueda de un valor inexistente de las cosas, ha hecho que consumidores y empresas ajenas a este juego de títeres, vean su situación económica tan afectada que no puedan mantener su trabajo, siendo su único sustento.

Todos sabemos que esta es …ver más…

Como vemos cuando un agente del sistema, tan importante como el anunciante, decide retirar parte de la inversión, todos los demás se ven perjudicados de manera inmediata.

En este momento las agencias necesitan renovarse por lo que comienzan a enfocar sus estrategias hacia otras distintas a las tradicionales. Entra en juego la búsqueda de una nueva creatividad, de una especificación del sector al que se va a dirigir la publicidad y un fuerte esfuerzo por demostrar con hechos, la eficacia de esa inversión.

El testimonio de José Casals de 1993, presidente de la Asociación Española de Anunciantes en ese año define muy bien donde se van a tener que centrar las agencias: “El requisito primordial de la publicidad es que sea eficaz. Esta eficacia se consigue elaborando mensajes entendibles y atractivos para la audiencia a la que van dirigidos. Esa es la base de la creatividad publicitaria. La creatividad mal entendida, es decir, aquella que busca centrar la atención en la forma a costa de sacrificar el contenido, es una mala publicidad, aunque estéticamente sea una excelente obra de arte.”

Esta es una clara idea del cambio de preocupación de una publicidad estética a una que cumpla los objetivos de comunicación que se proponen. El año 1993 cambio el paradigma de la publicidad en España, a causa de una crisis que afecto en los cimientos de la estructura del sistema publicitario.

La recesión económica que ha afectado desde el 2008 a nivel mundial y que aún en