Comentario crítico:

La publicidad que vivimos
De Antonio Caro

Cristina Franco Pérez
Publicidad y RRPP 1A

Datos del libro

Nombre: La publicidad que vivimos.
Autor: Antonio Caro.
Lugar de edición: Madrid.
Editorial: Editorial Eresma & Celeste Ediciones.
Fecha: 1994.

Datos del autor

Antonio Caro es un doctor en publicidad (de los pocos que hay en las universidades) y profesor de universidad. Era redactor publicitario antes de comenzar a trabajar en la facultad de Ciencias de la Información. Participó en la revista Anuncios, escribiendo sobre el tema en cuestión semanalmente. También se dedicó a la investigación e hizo una tesis doctoral para entender mejor la actividad a la que se dedicaba. En este libro, La …ver más…

Se entra en una contradicción: los medios viven de la publicidad, la gente huye de ella, el resultado sería menos publicidad pero así no sobrevivirían.

Capítulo 3: Publicidad versus periodismo.

El autor habla en este capítulo de la relación de enemistad y competencia entre publicidad y periodismo, entre ficción y realidad/información. La publicidad era como un intruso en la seria información periodística, que ha ido perdiendo audiencia a costa de contenidos lúdicos. Este conflicto suele solucionarse a favor de los periodistas, por la mala imagen de la publicidad que choca con la objetividad. Aun así, para el periodismo también es necesaria, y quizás esto acentúe ese “odio” hacia ella. Poco a poco ha ido teniendo cierto prestigio en el mundo actual a pesar de esto. Estas relaciones se complicaron con la aparición de los nuevos medios. Por ejemplo, los contenidos no informativos, con los que la publicidad acabó teniendo buen trato y se complementaban de manera excelente. Surge “otra publicidad”, todo lo que transmite es entretenimiento y está destinada a promocionar el consumo. La publicidad está abocada a ir perdiendo su dimensión informativa. La publicidad se ve como evasión de las malas noticias (periodismo), como imagen de felicidad e ilusió, ya que está dirigida a comunicar buenas noticias, aunque está se va destiñendo con el tiempo.

Capítulo 4: La política se hace publicidad.