LECTURA: FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA. RAÚL EGUIZÁBAL

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE

TÍTULO: Fotografía publicitaria
AUTOR: Raúl Eguizábal
LUGAR DE EDICIÓN: Fuenlabrada, España.
EDITORIAL: Cátedra (Grupo Anaya)
FECHA: 2001, 2006.

El autor

Raúl Eguizábal es licenciado en Ciencias de la Comunicación en la rama de publicidad, desarrolló su doctorado en la Universidad Complutense de Madrid, en la que actualmente es catedrático y profesor. Además de docente es crítico de arte y literatura (a lo que se dedicó durante cinco años en Diario 16), autor de varios libros, comisario de exposiciones como "Memoria de la Seducción. Carteles del siglo XIX en …ver más…

Se ve enormemente influenciada por la sociedad de cada momento: crisis, guerras y periodos de esperanza quedan fielmente reflejados en el estilo que se emplea en la fotografía publicitaria, que bebe de las corrientes artísticas de cada etapa y que, muy comúnmente, comparten autores. No es únicamente llamativa la evolución de la mirada de los fotógrafos, sino las técnicas empleadas como el fotomontaje, la tipofotografía, la aparición del color, de la televisión, etc, que Eguizábal explica y ejemplifica a lo largo del libro. Quedan aquí recogidas las más importantes escuelas de publicidad, fotografía o arte que fueron significativas en el siglo XX, además de autores europeos, americanos e incluso asiáticos que aportaron bien de forma directa o indirecta su voz a lo que hoy en día conocemos como fotografía publicitaria. Analiza, describe y enlaza la fotografía publicitaria de décadas de evolución.

Evaluación crítica

He encontrado el libro muy coherente en contenidos, orden e ilustraciones. Todos los conceptos quedan bien definidos, y el vocabulario técnico es accesible para el lector. El orden de los apartados es idóneo para tocar todos los puntos relevantes en cada uno: concepto, características, evolución y autores; ofrece una idea clara al lector, crea una línea cronológica con los distintos temas, técnicas y estilos que