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INTRODUCCIÓN

GLOSARIO

DESARROLLO

CONCLUSIONES Y SUGERENCIAS

BIBLIOGRAFÍA

Introducción:
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es como ya la conocemos un método por el cual podemos dar a conocer un producto o una marca ante el público, a esto es lo que llamamos las campañas de publicidad.
Las campañas de publicidad tienen tres objetivos básicos: informar, persuadir y mantener el recuerdo sobre un determinado producto o marca.
La difusión de dichas campañas son a través de medios convencionales, los llamados medios ATL (above the line); o mediante el uso de nuevos medios de comunicación no convencionales, los llamados medios BTL (below the line).
Objetivos: …ver más…

ATL: Publicidad sobre la línea, es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.
BTL: Publicidad debajo de la línea, es una técnica de mercadeo consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos.
TTL: Se desarrollan sinérgicamente para una campaña. Al tener en cuenta la base de una para el desarrollo de la otra, cabe mencionar que no es necesario emplear las dos técnicas de publicidad.
Gross Rating Points: Unidad de medida utilizada para contabilizar el número de impactos de una pauta publicitaria -en cualquier soporte- por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.
STATS: Se calcula como el cociente entre el porcentaje de los que han comprado la marca habiendo visto su publicidad y los que han comprado la marca sin haber visto la publicidad, y ello referido a un período muy reciente como el día anterior o la última semana.
ADSTOCK: Es un método para calcular el remanente de impacto publicitario para aquilatar mejor la planificación de medios en el tiempo. Utiliza el concepto de half life o media vida y es el tiempo que tarda en caer a la mitad el impacto de una campaña.
ROI: calcula en cifras la rentabilidad que ha ganado la marca posterior a la campaña. Es