Universidad de Santiago de Chile Facultad de Administración y Economía Departamento de Administración Curso de Marketing II

Investigación de Mercado para evaluar la efectividad de Campaña Publicitaria de Ron Tabú
Mostrar el lado lúdico de situaciones ocultas o tabúes, es la apuesta de la estrategia publicitaria de la marca, dirigida a jóvenes auténticos, con opinión e independencia, que les gusta reunirse con sus amigos, disfrutar de la noche y tomarse la vida de manera positiva.

Investigación de Mercado de Ron Tabú

Índice
Resumen Ejecutivo ........................................................................................................................ 3 Introducción …ver más…

Empresa que lanza esta nueva propuesta publicitaria como una introducción al mercado del Ron, destilado con el que no contaban en su línea de bebidas alcohólicas. Para poder responder a estas interrogantes realizaremos una investigación cuantitativadescriptiva y probabilística para saber el impacto que ha tenido la campaña en la población.

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Investigación de Mercado de Ron Tabú

Introducción
El consumo de Ron en base a unas estadísticas presentadas por “Chile Potencial Alimentaria”1, nos informa que el consumo de este destilado avanza a tasas sobre el 20% en los últimos cinco años. Y, por lo que se piensa, esta demanda se mantendrá en el tiempo. Es por esto que el mercado del ron se hace cada día más competitivo, y por lo tanto, el introducir un nuevo producto de esta clase es una idea llamativa. Junto a esto, la Cooperativa Agrícola Pisquera Elqui, Capel, dentro de sus productos que ofrece, no contaba con ningún tipo de Ron, ya que su experiencia se radica en la producción de Pisco. Estas son algunas razones por las que Capel, a través de Ron Tabú, ha decidido hacer frente a esta oportunidad. Ron Tabú es un destilado dirigido a jóvenes con las características de que les guste juntarse con amigos, disfrutar de la noche, entre otras más. Para poder introducir este