Publicado: 04/22/2011
Los mejores equipos de mercadeo

Cortesía
Manuel Madero, director de Mercadeo Unilever Middle Americas y Juan Pablo Fernández, vicepresidente de Mercadeo de Alpina.
Alpina y Unilver hacen parte del grupo de empresas que tienen los equipos de trabajo en esta área más destacados del país. Sus campañas han obtenido reconocimientos internacionales y sus marcas son líderes en la medición de Top Of Mind.
Dinero.com habló con los directores de área de estas dos multinacionales, quienes explicaron su trayectoria, estrategias y algunos de los secretos para que las marcas lideres de las empresas no pasen de moda y sigan liderando las mediciones de recordación en el país. Una proeza titánica.

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En la medida en que nosotros tenemos propuestas, nosotros vamos compartimos con el consumidor antes de que estén al aire, oímos cuales son sus comentarios, consejos y en esa medida mejoramos, para que cuando se haga pública sea un éxito rotundo”, explicó el director de Mercadeo Unilever Middle Americas.

Antes de pensar en una estrategia identifican un beneficio único y diferenciador, que trabajan en conjunto con diferentes áreas de la compañía para tomar una decisión. Esta aérea trabaja de la mano con desarrollo de producto, investigación de mercado, ventas, entendimiento del consumidor, después de esta socialización se hace el trabajo con las agencias, (de marca, digital, medios), que son parte fundamental de la creación de la publicidad. Es decir que son casi seis departamentos que participan en los desarrollos.

Unilever tiene un plan anual de estrategias de comunicación, en el que van analizando los resultados de ventas, y en esa medida definen si aumentan el presupuesto para alguna campaña o si las fortalecen su presencia en medios. “Somos conscientes de que a pesar de tener liderazgos muy grandes y muy fuertes, tenemos consistentemente comunicación año, tras año”, dijo.

Muchas de las campañas se desarrollan globalmente, para tener mensajes unificados, “cuando sabemos que la campaña cumple con las necesidades del país. Pero a su vez tenemos la