ANALISIS DE CASO:
BENETTON

PREGUNTAS:

1) Diga los antecedentes históricos de Benetton.
2) Describa brevemente el ambiente competitivo de Benetton.
3) ¿Qué Factores facilitaron la clave del éxito.
4) ¿Qué papel juega la informática en este tipo de multinacionales distribuida en todo el mundo?
5) Desde su punto de vista, ¿Cuál ha sido la clave del éxito de Benetton?

RESPUESTAS

1)
Todo radica al año 1995 cuando Luciano Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vendedor en Treviso. Se dio cuenta que la gente quería colores en sus vidas y especialmente en su ropa. Vendió una bicicleta de un hermano menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano, y comenzó a comercializar una …ver más…

Si bien actualmente Benetton se ha convertido en una de la marcas por excelencia del ámbito del prét-á-porter a nivel mundial, lo cierto es que en sus comienzos la mayoría de las tienda y cadenas de almacenes dedicados a la ropa se reusaban a introducir a través de sus escaparates los nuevos e innovadores productos de la flamante empresa.
A partir de allí, y luego de lograr un éxito inesperado, la familia Benetton comenzó a comercializar la marca primero a nivel nacional, y luego internacional, proporcionando franquicias de la firma que incluía no sólo los productos, sino también el logotipo, el mobiliario, la publicidad y todo lo necesario para montar nuevos negocios. Obviamente, a cambio los comerciantes debían permanecer fieles en exclusividad a Benetton.
Esta iniciativa los condujo al éxito inmediato, ya que fueron el primer gran grupo italiano que pensó en las franquicias como medio de desarrollo de una compañía, y las cifras demostraron el crecimiento. Tengamos en cuenta que tan sólo en el año 1986 fueron abiertos 800 puntos de venta exclusivos de Benetton.
B)
El ambiente competitivo de Benetton se basa en que la mayoría de sus rivales no cuenta , con más de una empresa a nivel mundial es decir; sus anuncios levantan polémicas y suscitan admiración en un variado número de público.