Felipe Thiago Corrêa (felipe.thiago@uol.com.br)

Capítulo 1: O Marketing de Alta Visibilidade e Suas Indústrias

1.1 Marketing de Alta Visibilidade

Todos sabemos que a grande função do marketing é criar marcas fortes e satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores. Da mesma forma que acontece com os produtos acontece com as pessoas.

O marketing de alta visibilidade tornou-se essencial no processo de se conduzir com sucesso uma marca pessoal. Feito de forma certa e planejada é possível criar e desenvolver uma marca pessoal coerente e consistente.

Segundo Rein, Kotler e Stoller (1999:09) o marketing está mudando com a ascensão da internet e de outros meios de ação. Isso tem feito com que …exibir mais conteúdo…

Na visão de Rein, Kotler e Stoller (1999:12), as definições tradicionais tendem a enfatizar a natureza efêmera da celebridade e não capturam a essência do termo que é seu valor comercial. A questão fundamental nesses tempos modernos é: A celebridade pode vender jornais, perfumes, garantir a venda de ingressos, etc.

1.3 A Indústria da Fama e Celebridade

De acordo com Rein, Kotler e Stooler (1999:25), na definição clássica, uma indústria é um conjunto de pessoas, materiais, equipamentos e processos que coletivamente produzem algo que tenha valor a um mercado. Como a indústria automobilística consiste de operários, ferramentas e desenhos que transformam materiais em carros, a indústria da celebridade consiste de especialistas que transformam pessoas desconhecidas em bem–conhecidas, desenvolvem e fabricam suas imagens e administram seu crescimento e suas ascensões até a alta visibilidade.

Provavelmente, se a indústria da fama e celebridade não existisse, não teríamos a diversidade cultural que temos hoje. E não teríamos diversos segmentos que se “alimentam" através dessa indústria.

Rein, Kotler e Stoller (1999:08) explicam, por que a sociedade ainda não reconheceu a indústria da fama e celebridade como um grupo de produtores? Por que ainda não reconhecemos o mesmo status de uma série de