O MERCHANDISING TESTEMUNHAL NOS PROGRAMAS POPULARES DA TV BRASILEIRA E SUA INFLUÊNCIA NA DECISÃO DE CONSUMO DO TELESPECTADOR

RESUMO

No cenário de mudança dos recursos da propaganda, onde os anunciantes procuram investir cada vez menos em produção e veiculação. Pode-se considerar que alguns fatores estão promovendo importantes mudanças no formato dos anúncios de TV: o efeito zapping que impede que os curtos break-comerciais sejam notados pelos telespectadores; as reduções crescentes da verba de produção; e uma possível TV digital que mudará o cenário e o formato dos anúncios na TV. O merchandising é uma das alternativas para as considerações citadas acima. A metodologia utilizada baseia-se nos estudos bibliográficos, análise de …exibir mais conteúdo…

“Os anunciantes apelam para o intelecto dos consumidores ou para suas fantasias e sentimentos na tentativa de criar as imagens desejadas para suas marcas, de forma que os consumidores venham a comprá-las algum dia” (SHIMP, 2002, p.147).
As técnicas publicitárias amplamente utilizadas incluem diversas formas de mensagens e apelos, como a comparação, o humor, o sexo, o medo, a culpa, a música e o endosso das celebridades, na forma de testemunhais. Atores famosos, atletas, cantores e apresentadores de programas são amplamente utilizados em anúncios e comerciais como endossantes de produtos e marcas. Essa técnica visa influenciar rapidamente as atitudes e comportamento dos consumidores em relação aos produtos endossados (SHIMP, 2002).
Com o advento do controle remoto, o esvaziamento do intervalo comercial passou a ser uma preocupação dos publicitários, que voltaram sua atenção para um novo formato de publicidade: o merchandising. Essa solução, no Brasil, surgiu com a telenovela e a colocação estratégica de produtos nas cenas dos capítulos, depois passou a ser utilizada nos programas de auditório e em seguida ocupou os espaços e o tempo dos apresentadores dos mais diversos estilos de programação. Hoje é comum a interrupção do programa para o “merchandising”, um recurso publicitário de baixo custo de produção, presente nos conteúdos mais populares da TV brasileira. A nova