3. ANÁLISE DA SITUAÇÃO DA ORGANIZAÇÃO E DO AMBIENTE MERCADOLÓGICO
Essa análise é constituída pelos aspectos mais importantes que acontecem externamente e internamente à empresa. Tal análise é dividida em Ambiente Externo, cujo busca compreender o âmbito no qual a empresa está inserida, através de forças externas incontroláveis e subdividas entre Macroambiente e Microambiente, e Ambiente Interno que analisa elementos da própria organização, desde os objetivos empresariais aos produtos e serviços que são oferecidos. Tais análises servirão de sustentação para o Planejamento Estratégico, que de acordo com Ackoff(1982, p.2):
“é um processo que se destina a produzir um ou mais estudos futuros desejados, que não deverão ocorrer, a menos que …exibir mais conteúdo…

A região metropolitana de Salvador possui dez municípios, incluindo Lauro de Freitas, Camaçari (Principais praias: Busca vida, Interlagos, Arembepe, Jacuípe, Genipabu, Guarajuba e Itacimirim), e Mata De São João (Praia do Forte), pois devido a sua proximidade com a cidade de Salvador as populações de cada cidade deslocam-se para trabalhar ou fazer compras na capital baiana e vice-versa. Além disso, uma porcentagem pequena da população soteropolitana possui casas de praia nesses municípios e realiza esse turismo com frequência, tendo uma média de duas vezes no mês independente da estação do ano.
Como visto todo o ambiente físico, geográfico e natural da região favorece a pratica esporte, a exemplo do circuito brasileiro e mundial de surf que incluiu as praias baianas no seu ciclo por estas serem excelentes para pratica do esporte. Outros esportes como o kitesurf e windsurf. Também são propiciados pelas praias existente na região por possuir poucas ondulações, porém com grandes correntes de vento. Podemos encontrar também na Bahia praias paradisíacas com água parada e transparentes, rios e as lagoas que são muito utilizados para pratica de wakeboard e a nova modalidade esportiva crescente: o Stand up paddle. Pode-se praticar também o sandboard, pois na Costa dos Coqueiros existem grandes dunas. A modalidade do skate esta em crescimento em Salvador, com investimentos do governo em praças