CASO NIKE . Juan Antonio Espinsa Castro . .. Mercadotecnia Nike arrancó la carrera en 1962. Originalmente se llamaba Blue Ribbon
Sports y la empresa se centraba en proveer calzado deportivo de alta calidad diseñado por atletas para atletas. Su fundador,
Philip Knight, pensaba que los zapatos de …ver más…

Sin embargo, a diferencia de muchas empresas, no promueve sus esfuerzos. Un consultor de marca explicaba, “Nike siempre ha sido ganador. ¿Cómo es de relevante la sostenibilidad para la marca?”. Los ejecutivos de marketing están de acuerdo en que promover un mensaje amigable con el medio ambiente distraería de la imagen hábil y de alta tecnología, así que los esfuerzos tales como el reciclaje de zapatos viejos para fabricar nuevos, se mantienen callados.
Hoy, Nike domina el mercado de calzado atlético con una cuota de mercado global del 31% y del 50% en Estados
Unidos.

Análisis

Nike se ha convertido con el paso de los años en una importante marca a nivel mundial, cuyo grafismo es conocido por todos sin necesidad de que aparezca el nombre. Esta marcainvierte mucho dinero en promociones y publicidad, además de que, ha sido asociada a grandes deportistas. Pero Nike no es un simple equipamiento deportivo para los clientes, sino también una nueva formapara que experimenten las innovaciones.
Durante toda una década, Nike pasó por un