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Desarrollo Caso Nike Football: Copa Mundial 2010 Sudáfrica

Profesor: Alex Gutierrez Ramo: Taller de Innovación I Alumnas: - Sandra Rosales - Triana Marti

1.- Explique cuáles fueron las estrategias que utilizó Nike Football para transformar a la marca en un actor global en la industria. ¿Qué principios de la innovación se encuentran a la base de la propuesta de valor que la compañía promueve? Justifique su respuesta. En verano de 1994, EE.UU. llevó a cabo su primera Copa Mundial y esto ofreció a Nike una oportunidad para aumentar su presencia en el football internacional. Nike desarrolló un nuevo botín de football, …ver más…

Además se expandió hacia la indumentaria y también a zapatos no deportivos.
Nike también utilizó la estrategia de añadir valor agregado a sus productos con tecnología asociada a la venta de sus zapatillas. Vendiendo botines de football nuevos con valor agregado extra, tal como consejos de entrenamiento, registros de entrenamiento y videos y orientación dirigidos a mejorar el rendimiento del jugador. Conectó el mundo físico con el mundo digital de los consumidores y resultó ser muy eficaz, como fue el caso de Nike+.
Supo enfrentar desafíos adaptativos al incorporar la sustentabilidad a sus productos. Desde el 2005, Nike se ha comprometido a reducir su impacto sobre el medioambiente sin comprometer sus estándares de rendimiento. La sustentabilidad se trasladó hasta el comienzo del proceso de planificación y se convirtió en parte de la estrategia, logrando hacer camisetas con botellas de plástico recicladas y zapatillas de baloncesto sustentables que además eran una innovación de alto rendimiento. Se centró en la reducción del uso de los recursos naturales y el carbono ya que luego de las acusaciones de malas condiciones de trabajo dentro de sus fábricas se dieron cuenta que la sustentabilidad y la responsabilidad corporativa son una oportunidad para el crecimiento y si se utilizan los recursos de manera eficiente se ven ahorros desde la base.
Además Nike utilizó la