Tema 1: “Los medios publicitarios. Tipología y características”

1. Concepto y clasificación de los medios

Concepto

Medios: canales de comunicación. Ejemplo: prensa.
Soporte: distintas secciones en las que se divide en canal de comunicación. Ejemplo: ABC

Clasificación de los medios

- Convencionales: Cine, internet, tv, radio, prensa y diarios, vallas publicitarias o publicidad exterior. Tienen razón de ser sin la publicidad. - No convencionales: marketing directo, PLV, publicidad directa (mailing o buzoneo). No tienen razón de ser sin la publicidad, excepto el mobiliario urbano.
* Clasificación según soporte técnico empleado: - Medios impresos, soporte gráfico: diarios, suplementos, cabinas, mailing, buzoneo, …ver más…

Generalmente el tamaño de los anuncios en los diarios es inferior al de las revistas. En los periódicos prima más la información.

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MÓDULO

FALDON

Los formatos pueden ser a media página , de página completa o roba páginas, estos últimos pueden ser grandes: 8x4, o pequeños: 7x3

Publicaciones periódicas gratuitas

Características: - Selectividad geográfica: la cual habitualmente es de carácter local. - Selectividad demográfica: con este tipo de publicaciones se puede llegar a tipos de públicos determinados o específicos, por lo que puede ser un soporte muy efectivo a la hora de cumplir ciertos objetivos. - La penetración elevada. Este tipo de comunicaciones llega a un tanto por ciento mayor de público debido a su carácter gratuito. - La permanencia. Este tipo de publicaciones puede guardarse hasta el número siguiente, lo que hace que se pueda leer en varios momentos distintos y por tanto la publicación que contiene tiene la posibilidad de volver a impactar. - La flexibilidad en el espacio. Este tipo de publicaciones, al ser su principal fuente de ingresos la publicidad, dan mayor facilidad al cliente, a la hora de ubicar y diseñar sus anuncios. - La facilidad para la publicidad mancomunada. Que es aquella que realizan varios anunciantes conjuntamente.