SEGMENTACION ZARA PERU

1.-Identificando el mercado relevante.
El mercado relevante de Zara es el público de damas, caballeros y niños, que buscan prendas de vestir que incluyan calidad, precio moderado, con personalidad y prestigio.

2.- Seleccionando base de segmentación.
El criterio que decidimos utilizar para segmentar es el de “Personalidad del Consumidor”, ya que buscamos identificar los gustos detallados de nuestros consumidores, para realizar nuestra Estrategia de Marketing y así saber hacia donde enfocarla.

3.- Desarrollando Perfiles de Segmentación.
Para el caso de Zara en nuestro país, aplicaremos la segmentación Geográfica, Demográfica, Sicográfica y conductual.

* Segmentación Geográfica:

Zara toma como …ver más…

* Segmentación Conductual:
La búsqueda de beneficio, entendamos por esto que el cliente consumidor de Zara busca una prenda de muy alta calidad, que les asegure el uso en el tiempo sin mayor daño o deterioro, la tasa de uso refiere a la constante búsqueda de prendas dentro de la tienda, dependiendo de la ocasión o el evento del cliente.

4.- Evaluación de los segmentos.
Podemos considerar que el segmento demográfico es muy amplio ya que abarca a casi todo el público en general, que tiene los recursos para poder comprar en la tienda. En la segmentación geográfica se podría buscar en un futuro expandir la cadena a otras partes de Lima según la aceptación del público.
En la segmentación Conductual y Sicográfica encontramos la forma mas adecuada de llegar a los clientes, ya que Lima carece de tiendas por “departamento” que además se interese por la vanguardia de la moda a un precio accesible. Tendríamos que vencer el “temor” de los clientes por comprar en un lugar aparentemente caro y demostrarles que el buen vestir y alta calidad no significa “alto precio”.

5.- Seleccionar el mercado Objetivo.
Nuestro mercado objetivo serán jóvenes de