Cátedra N° 2 Caso

Introducción

El mercado de la moda, ha sido desde hace mucho, un nicho dónde la industria ha invertido una gran cantidad de recursos a fin de hacer de sus negocios un rubro atractivo y productivo para sus inversiones.
Es así, como la reconocida empresa dedicada a la industria de la moda, Zara, ha dado ejemplo de posicionamiento, marcando tendencias y haciendo un acierto en todo orden de cosas, partiendo por la segmentación, estrategia de precios, distribución y diferenciación, lo cual ha sido la mezcla perfecta para el éxito.
El desarrollo de la actividad de la Industria Zara, será nuestro objeto de estudio, en el que esperamos develar, las estrategias de Marketing implementadas para …ver más…

Por esto, podemos determinar que su distribución va dirigida a sus tiendas no a otros tipos de distribuidores, esto permitiéndoles alcanzar buena cobertura, sin perder el control. El 80% de la indumentaria, se fabricaba en Europa, lo que permitía que la compañía pudiera distribuir a los locales principales con mayor rapidez, y gracias a eso la empresa fabricaba y distribuía una línea nueva en tres semanas, en comparación al promedio de las empresas que lograba esto en meses. Cada semana 1800 millones de prendas eran distribuidas, los locales recibían nuevos diseños 2 veces por semana; a diferencia de sus competidores que les tomaba 6 semanas o más. La ropa fabricada y distribuida con rapidez, sumado a la tecnología con la que contaban, fueron los elementos principales de su éxito, en la distribución que practicaban. Dado a lo mencionado anteriormente, hemos establecido que la distribución de Zara no presenta ningún problema que se pueda clasificar en las utilidades de los canales. Debido a que no presenta desajustes como en: cantidad producidas/cantidad deseada, producción/ deseo de compra, lugar de producción/lugar de compra y conocimiento entre ofertas/demandantes.

Diferenciación Zara, quería mantenerse en el nivel del 20% al 30% de crecimiento anual; y la clave para mantener este éxito, es el flujo de información que se preocupaban de mantener, con el fin de mejorar la calidad de las