Índice

* Capítulo I: Antecedentes generales de la Empresa * I.1 Introducción al Tema. * I.2 Análisis del Mercado * I.3 Análisis de los Participantes del Mercado * I.4 Otros Aspectos de Interés

* Capítulo II: Marketing Estratégico * II.1 Análisis FODA en relación a sus competidores * II.2 Análisis Benchmarketing de las marcas competidoras * II.3 Análisis de los Segmentos de los Productos escogidos * II.4 Análisis del Posicionamiento * II.5 Estrategia de Cobertura de Mercado

* Capítulo III: Marketing Operativo * III.1 Líneas de Productos * III.2 Precios de los Productos * III.3 Sistema de Promociones * III.4 Canales de Venta

* Capítulo IV: * IV.1 Conclusión …ver más…

Si se considera que en 2006 la cifra sumaba US$458,8 millones, se aprecia un crecimiento de un 43%.
Consumo:
Los datos demuestran que Chile está por sobre países como Argentina, con 4,3 litros; Uruguay 3,8; Colombia con 1,8; Perú con 1,3, y México con 1 litro por persona, según la misma consultora

Tendencias:
Desde Helados en “palito” a Helados “Premium”:
La categoría que más desarrollo ha tenido en la industria heladera nacional ha sido el "helado hogareño" o en tamaño familiar, anotando -según Euromonitor- un salto de 95,7%, entre 2003 y 2010, llegando a mover US$ 111 millones.
En cuanto al mercado de los helados, el director de marketing de Unilever Foods Chile, Diego Saroka, señala que “los helados estándar han tendido a mantenerse. Lo que realmente está moviendo al mercado actual son las propuestas más premium que están haciendo las diferentes marcas. Este cambio hacia helados más específicos tiene relación con las exigencias del consumidor, que está prefiriendo helados ya no tan simples, sino cada vez más sofisticados en términos de ingredientes y, obviamente, de sabor”

El alto consumo se explica, según Saroka, “a la gran cobertura de distribución en supermercados, heladerías, farmacias, estaciones de servicio, etc. Gracias a esto los consumidores pueden contar con una oferta más variada y con mejores precios”.

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