EBRO FOODS

1. INTRODUCCION

La fusión de las empresas Azucarera Ebro y Puleva la cual comenzó en 1989, ha sufrido varias modificaciones, hoy en día se llama Ebro Foods.

Anteriormente se dedicaba a los sectores del azúcar, arroz, lácteos y biotecnología. Actualmente cuenta sólo con los sectores del arroz, pasta y salsas.

Los principales movimientos para la actual posición fueron;

• En 2007 adquirió Birkel empresa líder en la pasta alemana.
• En 2008 se produjo la venta de Azucarera Ebro a Asociate British Food.
• En 2009 el 50% de Ebro Puleva en biocarburantes fue vendido a Abengoa y se procedió a la venta de la división del azúcar.
• En 2010 se vende el negocio lácteo al grupo Lactalis.
• En 2011 Ebro culmina la …ver más…

Y desde los primeros meses del próximo año contará igualmente con una presencia importante en los mercados de Australia, Nueva Zelanda, islas del Pacífico, Hong Kong, Singapur, Nueva Guinea Papúa, Oriente Medio, Hawai y llegará hasta la costa norteamericana de California con la compra de la firma australiana Sunrice por 425 millones de euros. El grupo Ebro manejaba en todo el mundo 1,4 millones de toneladas de arroz elaborado. Con esta compra pasará a comercializar dos millones de toneladas de arroz, lo que le consolida como el líder mundial destacado en el sector.

3.1 CONSECUENCIAS DE LA COMPETENCIA INTERNACIONAL EN EL ANÁLISIS DEL SECTOR

3.1.1 La competencia de potenciales entrantes

En los dos sectores en los que ejerce, existen grandes competidores que hacen que el mantenimiento de las cuotas de mercado sea cada vez más difícil. Ebro Foods es una empresa que actúa en un mercado moderado y concentrado. Este sector cuenta con miles de empresas que luchan por convertirse en líderes.

Al ser Ebro Foods la empresa líder del sector de la alimentación, debe estar siempre atenta a posibles ataques de sus principales competidores para conservar su posición de liderazgo en el mercado.

En resumen, el sector de la alimentación en España, y en concreto, los subsectores del arroz, pasta, y salsas existe una gran aglutinación de empresas, lo que hace difícil la entrada de nuevos