Introducción

Con este trabajo hemos identificado las variables más determinantes entre las distintas marcas que se encuentran dentro del mercado de los helados.
Nosotros, hemos concentrado los trabajos y la investigación en torno a los helados impulsivos (paleta) que se encuentran en el mercado Chileno, con las distintas marcas que compiten, visualizando así, los comportamientos de cada una de ellas y participación de estas, determinando sus volúmenes de ventas, segmentos a los cuales se dirigen y funciones completamente visionarias que complementan nuestros estudios y nuestra propuesta.
Como proyecto hemos reunido técnicas y habilidades en el producto Mustang de la marca Fruna, donde nuestro fin es apoyar la campaña …ver más…

Si a esto se suma la intención de extender la temporada de consumo, la estrategia implica un esfuerzo muchísimo más amplio. A bordo de ese tren, se encuentran Savory, Bresley y Fruna pensando ya no sólo en la próxima temporada veraniega sino en todo el año.

Las marcas que lideraron el mercado en 2009 fueron Savory, de Nestlé S.A., con un 21%; seguido de Trendy Ltda., con 8,8%, y Bresler, de Unilever Group, con 6,7%. Y por ultimo esta Fruna con un 5%
Variables sociales: (Chile Lidera Consumo de helados impulsivos en América Latina)
El mercado de los helados tiene un gran valor histórico en Chile, porque en base a la venta de este, se realizó la construcción del Cementerio General. En los tiempos de la fundación del Cementerio, la nieve era un bien muy preciado, por un lado servía para la fabricación de helados, todo un lujo para la época y por otro permitía la conservación de los alimentos de los hogares capitalinos. La nieve era traída desde la Dehesa hasta la ciudad a lomo de mula. A Santiago llegaba desde la cordillera apenas dos barriles de nieve, por su escasez el precio de ella era muy alto. Pocos tenían derechos gratuitos de nieve, entre ellos estaban las autoridades del cabildo de Santiago. OHiggins les quitó el beneficio a estos últimos y se lo cedió a la administración del Cementerio para que este se dedicara a venderlo a las heladerías de la capital.

Así, un hecho