promocion y ventas
PREGUNTAS DE REPASO

1. ¿Cómo ha cambiado el trabajo de un ejecutivo de cuenta publicitaria?

Anteriormente el ejecutivo de cuenta actuaba como enlace entre las personas que preparaban los comerciales y las empresas clientes. En la actualidad, participa en el desarrollo de los planes generales de comunicación estratégica y asegurarse de que cada actividad promocional produzca resultados tangibles.

2. ¿Cómo ha cambiado el trabajo de un creativo?

El creativo no solo idea anuncios y materiales promocionales. Ahora también desempeñan funciones adicionales, estas incluyen aportar ideas sobre la dirección estratégica del marketing de la empresa, desarrollan anuncios individuales y también son …ver más…

• Análisis situacional.

• Objetivos de marketing.

• Presupuesto de marketing.

• Estrategias de marketing.

• Tácticas de marketing.

• Evaluación del desempeño.

14. Describa imagen de empresa y marca.

La imagen de marca (su personalidad o carácter) resulta de combinación de factores físicos y emocionales que rodean de un aura que la diferencia de y la deseable que otros productos de naturaleza básicamente igual. Aunque el producto debe tener calidad suficientemente alta como para soportar la comparación con los de la competencia, son las características emotivas, no funcionales, creadas por el hombre, el envase, la publicidad y el precio las que determinan el valor de una marca. Es ese "valor añadido" el que permite a una empresa justificar para un producto un precio superior a la media. La Publicidad influye decisivamente en la Imagen de Marca.

15. ¿Cuáles son los principales componentes de la publicidad?

El lenguaje de la publicidad utiliza 4 elementos principales:

• Titular: Tiene el objetivo de captar la atención del espectador e identificar el producto o el tema que se presenta.

• Ilustración: Es una imagen cuya finalidad es también captar la atención y expresar la idea principal del anuncio.

• Texto: Explica mediante lenguaje escrito lo que anuncia el titular.

• Elementos de la firma: Tienen como finalidad completar el mensaje y cerrarlo. Los más