INTRODUCCION
La falta de comunicación es la explicación más común y universal que se da a los problemas que pueden surgir y que de hecho surgen en los negocios, el gobierno, el trabajo, el matrimonio. Los individuos creen que para resolver cualquier problema basta con que las partes se sienten y platiquen sobre ellos, no puede suceder así.
La comunicación misma es el problema, nos hemos convertido en la primera sociedad del mundo que tiene un exceso de comunicaciones, cada año enviamos más mensajes y recibimos menos. Este ensayo plantea una nueva forma de tratar la comunicación, la publicidad se le ha visto como algo no deseado y poco apreciado. Es algo no solo deleznable que no merece un estudio serio, sino que se le suele vender el alma …ver más…

El posicionamiento es un sistema organizado que permite encontrar ventanas en la mente, este se basa en la idea de que la comunicación solo puede tener lugar en el momento preciso y en las circunstancias apropiadas. La publicidad tiene varias eras:
La era del producto
La era de la imagen
La era del posicionamiento Esta última no bastaba con inventar o descubrir algo, tal vez ni siquiera sea necesario, uno debe ser el primero en llegar a la mente del posible consumidor.
A la mayoría de las compañías, sean o no exitosas, no les agrada tener una posición desventajosa, sino que desean ser lideres. Cuando un líder de marketing no es el primero en una categoría nueva, casi siempre el nuevo producto es un competidor en posición desventajosa
Los líderes pueden hacer lo que quieran, el solo impulso los lleva adelante, tienen que usar su flexibilidad a corto plazo para asegurarse a la larga un futuro estable. Es un hecho que es casi siempre el único que mueve la escalera dentro de la mente con su marca enclavada en un y solo un peldaño. El fundamento principal para asegurar el liderazgo consiste en llegar a la mente, después hay que reforzar el concepto original.
Los lideres suelen leer sus propios anuncios publicitarios con tanta avidez que terminan pensando que están en el camino correcto, cuando un competidor introduce un nuevo producto, los lideres deben