Heineken
Pensando en la presencia del Grupo Heineken en España:

1. ¿En qué fase del ciclo de vida del producto está la categoría de cervezas en España? ¿Y la categoría de cerveza sin alcohol? ¿Por qué?
El mercado de cervezas en España se encuentra en su etapa de madurez porque, a pesar de que durante 2008 tuviera un descenso de ventas (-10%) en el sector hotelero, hoy día se mantiene estable en todos los canales a los que abastece (hotelero y de alimentación). Como hemos visto en clase, en esta fase hay mayores retos para la gestión de marketing ya que, debido a que la mayoría de los productos se encuentran en esta etapa, existe una mayor competencia. En el caso de la cervecería en España, grandes superficies como Mercadona o …ver más…

Todo esto para tener mayor repercusión que los competidores, que en esta etapa suelen ser numerosos. El Grupo Heineken ha llevado muy bien a la práctica todo lo dicho anteriormente, ya que basa su comunicación en publicidad y en patrocinios como en la Champions League, en conciertos, etc. Además desarrolló las tabernas en franquicia en España poniendo en marcha los pubs irlandés (marca Guinness), la enseña Gambrinus, las marcas Cruz Blanca, Beer Station, Paulaner Bierhaus y, por último, La Amstelería. También cuenta con múltiples marcas de cerveza nacionales e internacionales lo que hace que abarque gran parte del sector cervecero en España.
Por su parte, la marca de cerveza sin alcohol Buckler debería invertir en publicitarse, dándose así a conocer en aquellos segmentos en los que probablemente aún no se haya extendido, para que así culmine su etapa de crecimiento o, por el contrario, seguir innovando y extendiéndose a diversos segmentos de la población para seguir con su crecimiento y no estancarse en la etapa de madurez corriendo el riesgo de llegar pronto a la etapa de declive y extinguirse.

3. ¿Crees que el Grupo Heineken debería fabricar marcas de la distribución? Razona tu respuesta.
Sí. Esto sería una forma de expandirse en el mercado cervecero y así abarcar tanto en las marcas de fabricante como en las de distribuidor, de esta manera se prolongaría su etapa de madurez,