Contenido INTRODUCCIÓN: 2 ANÁLISIS DE CARTERA DE PRODUCTOS 3 CERVEZA HEINEKEN 3  HEINEKEN NORMAL LAGER 3  HEINEKEN PREMIUM LIGHT 3 ESTRATEGIA DE MARCA 4 Componentes de la marca 5 Denominación: Heineken 5 Principales decisiones sobre la marca 5 1ºdecisión: Posicionamiento de marca: 5 2º decisión: Selección nombre marca 6 3º decisión: El patrocinador de la marca 7 4º decisión: Desarrollo de marca 7 DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS 7 ESTRATEGIA DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 9 El producto que hemos elegido para estudiar su introducción al mercado es la cerveza Heineken Premium light. 9 Por último, hablaremos de la Heineken Lager en su fase de madurez, ya que creemos que es un producto que se encuentra …ver más…

* HEINEKEN PREMIUM LIGHT * Lata Premium light 33,5cl. * Botella Premium light

Para poder realizar un buen análisis de ésta, vamos a analizar cuatro conceptos: amplitud, longitud, profundidad y consistencia.
La amplitud nos indica principalmente cuantas categorías hay en el nivel inmediatamente siguiente, es decir, cuantas líneas de productos existen. En este caso, Heineken, tiene una amplitud uno, ya que solo tiene una línea de producto, la cual es la cerveza.
La longitud nos indica el número de artículos que compone la línea de cerveza. La longitud de esta línea es de dos, ya que posee dos sublineas, que son: la cerveza normal lager y la cerveza Premium light, y la longitud de una de estas sublineas seria tres: barrilete, botella y lata de cerveza normal lager.
La profundidad se refiere al número de versiones que se ofrecen en cada producto dentro de la misma línea. Vamos a analizar la profundidad que poseen las botellas de la cerveza normal lager, hay cuatro variantes: plástico, cristal, personalizada y edición limitada, y están envasadas en siete envases diferentes, por ello podemos decir, que Heineken posee una profundidad de siete.
La consistencia de las líneas de la cartera se refiere a que tengan cierta relación entre sí. En este caso, podemos decir que Heineken no tiene ninguna línea de productos con la que no tenga consistencia, ya que solo