CASO CERVEZA AMSTEL
1.- ANALISIS DEL ENTORNO * En el mercado nacional existen muchas marcas de cerveza, las cuales en su mayoría son producidas y comercializadas por la empresa Backus. * El consumo de cerveza en nuestro país es en todos los niveles, siendo los niveles CDE los que más consumen. * En nuestro país el precio promedio de una botella de cerveza de 330 ml es de S/. 3.00. * Los productos extranjeros son la mayoría de veces bien recibidos por el publico de nuestro país. * En los últimos gobiernos nuestro país ha tenido un crecimiento económico lo cual hace viable la importación de esta nueva marca de cerveza.
2.- ANALISIS FODA
FORTALEZAS
* La marca ha recibido en dos ocasiones el premio a la mejor …ver más…

4.- ESTRATEGIA GENERAL DE MARKETING
Para realizar al Estrategia General de la cerveza Amstel nos enfocaremos en la ESTRATEGIA DE DIFERENCIACION.
Amstel a comparación de sus marcas competidoras Heineken y Stella Artois tiene premios internacionales como el premio a la mejor cerveza del mundo y varias veces a la mejor cerveza europea. Esto la hace reconocida por su calidad y prestigio.

5.- OBJETIVO GENERAL
Posicionar esta nueva marca de cervezas en los consumidores para asi conseguir en el primer año de ventas el 15% del mercado de cervezas importadas para Lima, apuntando al cuarto año a convertirse en la cerveza líder del segmento.
6.- Objetivos específicos
Producto
Alcanzar el 15% del mercado de cervezas en botellas de 330 ml. de las marcas que son importadas en Lima.
Precio
Vender 50 mil unidades a un precio de S/.20 .00 en discotecas, bares y restaurantes vip y vender 20,000 unidades a un precio de S/. 15.00 en los supermercados Wong y Vivanda.
Promoción
Conseguir que el 50% del mercado objetivo pruebe nuestro producto en las campañas realizadas en discotecas , bares y restaurantes vip de Lima y de balneario de Asia.
Publicidad
* Posicionarla como una cerveza de calidad para los paladares exigentes. * Conocimiento de marca en un 30% del mercado meta * Ser considerada primera en el “Top of mind” de marcas finas cervezas
Plaza / Distribuci ón
Colocar el producto en un 100% en discotecas, un 70% en bares y un 50% en