28 de junio de 2011

Administración de marcas.

DANONE.

Grupo Danone es una multinacional de productos alimenticios que tiene su sede en Paris. Francia Está especializada en Productos lácteos, en especial en su famoso yogurt.
Desde el principio, la nutrición y la salud han sido los protagonistas de cada capítulo de la historia de Danone.

Misión: Aportar salud a través de los alimentos y bebidas a tantas personas como sea posible.
Visión: De grupo Danone es brindar salud a través de la alimentación al mayor número de gente.
La visión es en general para todos sus productos ya que siempre se preocupa por la salud de todos sus consumidores.
Nuestra estrategia: Mejorar e innovar para ofrecer una selección de productos para el …ver más…

La marca se divide en 2 principales segmentos de mercado que son: * Segmento infantil. Aquí la herramienta de posicionamiento es el producto, al cual se le supone un alto nivel de calidad, gran nivel nutricional y los beneficios que ello aportará al niño, además intentan hacer estos productos atractivos para el niño, en la actualidad han incluido en su toda su línea infantil a “Danonino” un simpático muñeco que aparece cada vez que te tomas un producto Danone. En este segmento destacamos a la línea Mi primer Danone.
En este segmento * Segmento Adulto: en la sociedad actual donde el aspecto físico del cuerpo es de suma importancia para las personas desde los 15 hasta 35 años es donde se preocupan por ese mercado para poder cubrir sus necesidades, las campañas de Danone promueven el consumo de sus productos porque son “la salud de cada día”.
Yo creo que si se está llegando al mercado adecuado porque la marca esta abarcando muchos segmentos con todas las líneas de productos que tiene, está a la vanguardia de lo que los clientes desean y de sus exigencias.
La imagen que danone nos está dando es de