DANONE

1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado de productos lácteos? ¿por qué? “Danone” es una de las principales y grandes empresas del sector de los productos lácteos. Su estrategia esta encaminada a irrumpir en el mercado con innovaciones rupturales, es decir, crea productos nuevos que abren mercados que antes no existían. Todo ello logrado con una política de mercado basada en una diferenciación del producto conseguida por medio de la innovación permanente (tecnológica, en métodos de gestión y social). La mayoría de sus novedades consisten en ofensivas de marketing y cambios de look.

“Danone” también se diferencia por el estilo, ya que ha sido capaz de adaptarse al gusto y sentimiento del comprador, y ha creado …ver más…

La forma de presentación en España de este producto fue básicamente en dos formatos:

- En tarrinas de gran capacidad (de 1 l. Aprox.). - En forma de polo o pequeñas tarrinas.

Aunque este producto no lo fabrican actualmente las grandes empresas lácteas o de helados, es posible encontrarlo en alguna que otra heladería, en donde se fabrica por elaboración propia o casera.

Un intento parecido de introducirnos al consumo del yogur helado es el llevado a cabo por “Danone” con los “Petit suisses”, recordando como hace años llevaron a cabo una campaña publicitaria en la que se nos incitaba a consumir los mismos de forma congelada con unos palitos que regalaban para que sirvieran de soporte.

DISTRIBUCIÓN

“Danone” eligió llegar a un acuerdo con la empresa de helados “Frigo” para distribuir su nuevo producto, ya que así podría aprovechar todos los canales de distribución que esta poseía, que eran los mas adecuados para distribuir un producto de cualidades muy parecidas al helado.

Esto supuso un ahorro importante en los costes de distribución del producto, ya que haber creado sus propios canales de distribución