Plan de Marketing: “Danone”:

1. Análisis de la Situación Actual:

Introducción: Grupo Danone, o más conocida como Danone, es una multi-nacional de productos alimenticios que tiene su sede en París, Francia. Está especializada en productos lácteos, en especial en su famoso yogur.

La empresa fue fundada en Barcelona en 1919 por Isaac Carasso, como una fábrica artesanal que fabricaba yogures en la calle dels Angels, nº 16 (Barrio del Raval). Fue el nacimiento del yogur industrial en España. El nombre de la fábrica fue Danone, por el diminutivo del nombre de su primer hijo, Daniel (“Danón” era el apelativo …ver más…

→ Proveedores: Danone dispone de cinco plantas de producción en toda España: Asturias, Sevilla, Valencia, Madrid y Barcelona. En cada zona, sus proveedores locales son distintos. Por ejemplo, en Valencia, el “packaging” lo lleva la empresa “Graham Packaging”, y también, otro proveedor sería “Salvesen Logística”.

Para la elaboración de los lácteos, se utiliza leche de origen conocido y de zonas, como las que ya hemos dicho anteriormente, próximas a las fábricas. Con ello se consigue frescura y calidad óptima en la leche que se precisa para elaborar los productos. → Productos y Servicios Sustitutivos o Complementarios: Dentro de los competidores que ya hemos mencionado anteriormente, los productos que éstos fabrican, serían nuestros principales productos sustitutivos o complementarios.

Así, el yogur de Pascual, podría ser un claro ejemplo de producto sustitutivo; y otros productos como fresas, cereales o chocolatinas, podrían ser nuestros complementarios.

b) Análisis de la Situación Interna:

En Danone, para poder conseguir el objetivo principal a final del año, que es cuidar la salud, se intenta traer a diario productos saludables, con los mejores sabores y la mayor